Реферат: Особенности составления медиапланов в работе со СМИ

· Географическая гибкость показывает, на сколько гибко медианоситель охватывает наружные нам территории.

Отличная гибкость – у местного кабельного ТВ.

Хорошая – у местного ТВ и радио; газет, журналов, наружной и транзитной рекламы.

Слабая – у национального ТВ и радио.

· Рейтинг – для ТВ и радио, покрытие – для прессы, показ – для наружной рекламы.

· Доля – это процент, рассчитанный для конкретной программы. Доля определяется и для канала. Сумма долей всех каналов за один промежуток времени должна быть равна 100.

· Суммарный рейтинг или сумма рейтингов всех выходов во всех медиа – это количество воздействий или процент от населения.

· Охват – предполагаемый процент людей, которые будут подвержены воздействию СМИ, где были размещены сообщения.

· Частота показывает сколько раз в среднем индивидуум или семья увидели сообщение.

· Взаимосвязь охвата, частоты и суммарного рейтинга. Эти термины выражаются в виде процентов (но без знака %) и представляют количество человек или домов, которые будут затронуты медиаграфиком.

Таблица 1.

Процент	Абсолютное значение, млн человек
Охват	80	8
Частота	2	-
Суммарный рейтинг	160	-
Количество предъявлений	16
Всего население	100	10

Суммарный рейтинг – это произведение охвата на частоту; выражает суммарный добавленный процент аудитории, которая будет охвачена один и более раз.

Количество предъявлений указывает эквивалентное количество людей, которые будут охвачены один или более раз.

Например, в таблице 1 получившиеся цифры показывают, что каждому из 10 млн человек сообщение будет предъявлено в среднем 1,6 раза. [3]

· Индекс профильности – это отношение доли любой целевой группы рекламного воздействия в аудитории рекламного средства к их доле в населении региона. Позволяет оценить соответствие выбранного рекламоносителя целевой группе. Активно используется в процессе анализа медиапредпочтений. [2]

· Медиамикс позволяет оценить использование различных типов медианосителей в рамках одного медиаплана. Доли охваченной и неохваченной аудитории вычисляются по формуле теории вероятности.

(1 – Рав) = (1 – Ра) * (1 – Рв),

где (1 – Рав) – не охваченная медиамиксом аудитория;

Рав – охваченная медиамиксом аудитория;

Ра – охваченная телевидением аудитория;

Рв – охваченная журналами аудитория. [2]

2. Исходные сведения для медиаплана ПР-кампании и этапы планирования.

Исходные сведения для медиаплана содержаться в медиабрифе. Его составляет ПР-агенство совместно с заказчиком и аккумулирует следующую информацию:

· Бюджет кампании;

· Сроки проведения кампании;

· Формат ПР- и рекламных материалов (время аудио- или видеоролика, объем статьи, Интернет-баннер и т.п.);

· Региональный охват;