Реферат: Паблик рилейшенз как элемент системы маркетинговых коммуникаций

Консультант базы «Верхняя Рыбинка» - Клуб Рыболовных Путешествий «Найт Флайт Тревел» - лидер российского рыболовного туризма. WWW.FISHINGTRAVEL.RU

Если вы знаете базу с лучшими показателями – приглашайте, мы приедем!

2.2. Оценка эффективности бюджета PR на предприятии

«Сколько тратить на рекламу?» Первый вопрос, с которого началось обсуждение перспектив рекламной деятельности у владельцев «Верхней Рыбинки». Таким образом, ответ на вопрос «Сколько на рекламу не жалко» был решён. Появились такие понятия как «рекламный бюджет» или «деньги, с которыми попрощались». К сожалению изначально затраты на рекламу рассматривались как «неизбежные расходы», а не как выгодные инвестиции. Это неверное мнение к счастью скоро потеряло свой смысл, ведь в команду «Верхней Рыбинки» пришли специалисты – топ-менеджеры. Они – то и объяснили владельцам что, прежде всего, необходимо знать, ради чего и с какой целью будут тратиться деньги, а уж потом решать вопрос «Сколько денег необходимо для достижения результата».

В планировании рекламного бюджета определили общее количество выделяемых на рекламные цели средств. Распределили их, то есть поэтапно указали то, каким образом и в каком объёме они будут использованы.

На первом этапе директора выбрали телевизионную рекламу. На телеканале «Охота и рыбалка». Она работает уже более трёх лет. Является основной. Съёмочная группа помимо обычной рекламы, периодически снимала интересные сюжеты об охоте, рыбалке и туризме на базе. Сейчас сюжеты только повторяют.