Реферат: Петрозаводский молочный комбинат СЛАВМО

Руководство среднего звена

Убедиться в достижении намеченных результатов Анализ возможностей сбыта; Анализ доли рынка; Анализ соотношения между затратами на маркетинг и сбытом; Наблюдение за отношением клиентов Контроль прибыльности Контролер по маркетингу Выяснить, на чем фирма зарабатывает деньги, а на чем теряет Рентабельность в разбивке по товарам, территориям, сегментам рынка, торговым каналам, объемам заказов Стратегический контроль

Высшее руководство

Ревизор маркетинга

выяснить, действительно ли фирма использует лучшие из имеющихся у нее возможностей и сколь эффективно она это делает Ревизия маркетинга

Петрозаводский Ликеро-Водочный завод «Петровский»

1. ЛВЗ «Петровский» занимается производством ликеро-водочных изделий. Напитки пользуются большим спросом из-за их хорошего качества и небольшой цены. Некоторые из напитков обладают целебными качествами (Бальзам «Карельский»).

Упаковка : Стеклянная тара (бутылки), разного размера, формы. Подарочные упаковки из глины.

Маркировка : Этикетки красочные, красивые, содержат информацию о производителе и самом напитке, указаны его крепость, содержание сахара, и состав напитка.

Услуги: Завод предоставляет ряд скидок оптовым покупателям.

Товарная номенклатура:

Широта: Вино-водочные изделия

Насыщенность: 1. Водка

2. Настойки

3. Бальзамы

Глубина: :

1. Водка

· Онежская хмельная

· Самородная

· Карелия Народная

· Петровская слобода

· Чарка

1. Настойки:

· Рябиновая на коньяке

· Брусничка

· Клюковка

· Коньяк в шоколаде

· Черемуховая

2. Бальзамы

· Карельский

2. Микросреда

Поставщики: Спирт поставляют разные поставщики.

Посредники: Магазины города берут продукцию ЛВЗ на реализацию, также ЛВЗ предоставляет товар оптовикам (юридические лица, ИЧП).