Реферат: Планирование и анализ ассортимента продукции на промышленном предприятии
Особое значение при изучении рынка имеет исследование деятельности конкурентов , которое ставит задачу получения ответов на следующие вопросы:
- Какая доля рынка приходится на конкурентов по отдельным видам
товаров?
- Какая доля из всех поставок конкурентов приходится на готовые
изделия, закупаемые промышленными предприятиями для комплекто-
вания выпускаемой продукции?
- Какова известность продукции конкурентов?
- Каков объем реализации продукции конкурентами?
- Имеет ли продукция конкурентов свою марку?
- Каковы критерии положены в основу организации сбыта у конкурен-
тов: региональный, вид продукции или вид клиентуры?
- Какова численность сотрудников в сфере сбыта у конкурентов?
- Каковы основные цели конкурентов в политике цен?
- Какие виды и средства рекламы используют конкуренты?
- Представляют ли конкуренты свою продукцию на выставках и
ярмарках?
- Каковы условия и сроки поставки продукции у конкурентов?
- Каков уровень обслуживания клиентов у конкурентов?
- Форма и внешний вид продукции конкурентов.
- В какие страны экспортируется продукция конкурентов и какова доля
экспорта в отдельных странах?
- Какую долю рынка захватили конкуренты за рубежом?
- Каковы формы организации сбыта продукции конкурентами за
рубежом? (1, стр.81-83)
После изучения товарного рынка и получения на этой основе информации о спросе и предпочтениях потребителей промышленное предприятие должно планировать ассортимент как новой, так и выпускаемой продукции. Планирование ассортимента продукции – это обоснованный отбор изделий для будущего производства и сбыта, а также приведение всех характеристик изделий в соответствие с требованиями потребителей.
При планировании ассортимента продукции обосновано выбрать новые изделия можно с помощью критериев, приведенных в таблице 1.
Таблица 1.
|
№ п/п | Критерии | Содержание |
| 1 | Рыночные |
К-во Просмотров: 345
Бесплатно скачать Реферат: Планирование и анализ ассортимента продукции на промышленном предприятии
|