Реферат: Планирование и анализ ассортимента продукции на промышленном предприятии
Уровень 1. Рассмотрим в качестве примера компанию по производству косметики. Компания может выпускать четыре ассортиментные линии: косметику, ювелирные изделия, одежду и товары для дома. Все эти ассортиментные линии представляют собой в совокупности товарную номенклатуру компании.
Уровень 2. Второму уровню классификации ассортимента соответствует деление его на коллекции .
Например:
В соответствии с требованиями рынка товарный ассортимент одежды ОАО Северянка разбит на коллекции, ориентированные на определённые целевые группы потребителей:
- Relax – коллекция для молодёжи и подростков ( размеры 42- 48 );
- Anabell– коллекция одежды для современных деловых женщин
(размеры 44 - 52 );
- AnabellPlus– коллекция одежды для женщин больших размеров
( размер 54 – 60 );
- Sindy – коллекция детской одежды для школы и отдыха
( размеры 30 – 42 ).
Уровень 3. Совокупность ассортиментных групп может быть названа портфелем продукции.
Уровень 4. Ассортиментные позиции – это конкретные продукты с конкретными характеристиками и маркировкой. Совокупность ассортиментных позиций четвёртого уровня характеризуется понятием: насыщенность товарного ассортимента ( lengthoftheproductmix) – это суммарное количество всех выпускаемых под данной маркой наименований продуктов. (2, стр.112-114)
__________
1 Коротков А. В. Статистическая характеристика многообразия продукта в маркетинге /
www.plib.al.ru.
В товароведении и маркетинге распространено деление ассортимента по
двум уровням – широте (widthoftheproduct mix) иглубине ( depth of the product mix ).
Широта – общая численность ассортиментных групп.
Например продукция, выпускаемая ОАО «Самарский жиркомбинат » (СЖК), - это продукты питания масложирового направления. Широта товарного ассортимента предприятия представлена шестью ассортиментными группами.
1. Твёрдые маргарины.
2. Майонезы.
3. Мягкие масла ( наливные маргарины ).
4. Горчица.
5. Растительные масла ( подсолнечное масло ).
6. Кулинарные жиры.
Глубина – число ассортиментных позиций в каждой конкретной группе.
Например, глубина ассортимента продукции, выпускаемой ОАО СЖК, составляет:
- по твёрдым маргаринам – 11;