Реферат: Планування маркетингової діяльності підприємства

Л

И

В

І

С

Середня

Т

Ь

Р

И

Н

Низька

К

У

Мал.2 Аналіз привабливості ринку/ положення

фірми

è Базові стратегії маркетингу . Стратегія - це план, хитрість, напрямок, позиція , світовідчуття. Це також процес з великим ступенем невизначеності.

Розрізняють три базові стратегії маркетингу : стратегії низьких витрат, стратегія диференціації, стратегія концентрації (спеціалізації).

¥ Стратегія низьких витрат – орієнтує підприємство на всемірне зменшення витрат виробництва і збуту для того, щоб досягнути найменшого рівня витрат в галузі. Ця стратегія є самою ефективною для конкурування на ринках. Метою цієї стратегії є безперервна підтримка переваги по витратах перед конкурентами і використання цієї конкурентної переваги для встановлення самих низьких цін на продукцію галузі. Виробник продукції повинен знаходити і використовувати кожну можливість для одержання переваг у витратах. Для успішного застосування стратегії ринок повинен відповідати таким вимогам :

· Домінуючою силою конкуренції є цінова конкуренція при високоеластичному попиті

· Галузева продукція стандартизована і покупець може легко переключатися на різних продавців, які пропонують схожий товар;

· Існує мало способів диференціації продукту;

· Більшість споживачів використовують продукт одним і тим же способом.

Ця стратегія має такі переваги:

· Підприємство з найменшими витратами одержує прибуток навіть тоді, коли конкуренти одержують збитки;

· Низькі витрати захищають від дій постачальників по збільшенню ціни ресурсів;

· Низькі витрати створюють високі вхідні бар”єри на ринках збуту для конкурентів;

· Лідер по витратам захищений від конкуренції споживацькими уподобаннями;

· Низька ціна захищає від товарів –субститутів.