Реферат: Подготовка рекламного объявления

подзаголовки;

основной текст;

указание цены;

фраза, побуждающая к совершению действия;

название и адрес.

Заголовок

Как правило (но не всегда!), заголовок располагается сверху, во главе рекламного объявления. Часто он связан с иллюстрациями. Заголовок используется для привлечения внимания читателя к основному тексту, который, в свою очередь, должен заинтересовать его.

Чтобы добиться указанных целей, заголовок должен:

предлагать удовлетворение определенной потребности, указывать назначение или подчеркивать выгоду от использования каких-нибудь видов товаров или услуг;

побуждать читателя просмотреть рекламное объявление до конца и совершить определенное действие.

Обычно заголовки бывают короткими и четкими, как тексты на рекламных щитах, мимо которых мы часто проходим.

В качестве примера заголовка рекламного объявления, в котором упоминается товар и выгода от его использования, можно привести следующий:

«Подгузники «Памперс» — Сухая кожа — счастливый малыш».

В заголовок можно добавить немного юмора, однако делать это следует крайне осторожно. Не все могут оценить Ваше чувство юмора. Например,

«Читайте «ТВ Парк» — и с головой все будет в порядке!»

Несмотря на все сказанное выше, можно привести немало примеров достаточно эффективного использования длинных заголовков. Вероятно, Вы обращали внимание на рекламные объявления, занимающие большую печатную площадь и состоящие только из двадцати слов заголовка.

Чтобы лучше понять, что такое заголовок, можно разделить заголовки на:

уверенные заявления;

вопросы;

команды;

смысловые ассоциации;

неопределенные, неясные заголовки.

Давайте рассмотрим их все по очереди.

Уверенное заявление (например, реклама подгузников «Памперс»), с которых начинается реклама, очень убедительны и вызывают определенный интерес у тех читателей, которым нужны предлагаемые товары или услуги.

Так, например, родители, у которых есть грудной ребенок, обязательно обратят внимание на рекламу подгузников «Памперс» и прочитают это рекламное объявление до конца или же вспомнят о пользе этих подгузников и купят несколько упаковок для своего малыша.

Даже в том случае, когда читатель сомневается в правоте утверждения, содержащегося в заголовке, он все равно прочитает само объявление, чтобы узнать, насколько обоснованы были его сомнения.

Заголовки в виде вопросов, как правило, оказываются весьма эффективными, потому что читатель захочет ответить на поставленный вопрос и по крайней мере поломает голову над ним.

Вопрос должен быть непосредственно связан с рекламируемым товаром или услугой. Так, например, заголовок-вопрос:

«А Вы готовы слушать «Филипс»?» —

должен заинтересовать людей, которые любят слушать музыку или имеют у себя дома какие-нибудь товары, на которых стоит данный фирменный знак. Чего еще Вы можете желать, если Вы продаете технику фирмы «Филипс»?