Реферат: Подготовка рекламного объявления

Все мы умеем писать. Но это не значит, что каждый из нас может написать текст рекламного объявления, который вместе с соответствующими иллюстрациями привлечет внимание читателей и заставит их воспользоваться предлагаемыми Вами товарами или услугами.

Подготовка текста рекламного объявления, как и весь процесс оформления рекламного объявления, — это искусство.

Если Вам оно дается легко, можно написать текст своего рекламного объявления самостоятельно. Однако, как правило, с этим делом лучше справляются специалисты, которые имеют практический опыт и соответствующие навыки, лучше знают особенности того или иного издания, имеют под рукой все необходимые технические средства и неплохо разбираются в особенностях психологии различных групп потребителей. С их помощью Вы быстрее добьетесь поставленной цели.

Иначе Вы потратите кучу денег на рекламу, а результаты будут более чем скромные из-за того, что Вам не удалось привлечь внимание своего сегмента рынка.

Зачем нужна реклама?

Занимаясь составлением плана проведения рекламной кампании или мероприятий, направленных на стимулирование сбыта, необходимо твердо знать, какую цель или цели Вы ставите перед собой.

Без этого Вам не удастся сообщить своим потенциальным клиентам то, что нужно. Кроме того, Вы не сможете оценить эффективность своей работы.

Какие цели может преследовать проводимая Вами рекламная кампания? Их может быть так много, что в данном случае мы ограничимся всего лишь несколькими из них.

Вы, наверно, хотите:

увеличить количество посетителей;

увеличить объем продаж определенных видов товаров или услуг;

получить большее количество заказов;

распространить информацию о деятельности своего предприятия.

Укажите цели своей ближайшей рекламной кампании.

Прежде, чем двигаться дальше, необходимо заметить, что на Ваше рекламное объявление обратит внимание по меньшей мере один человек. Речь идет о Вас.

Читатели Вашей местной газеты покупают ее в первую очередь потому, что хотят знать, какие события происходят в данном районе. Иными словами, их интересуют прежде всего новости.

Они прочтут Ваше рекламное объявление только в том случае, если что-нибудь в нем привлечет их внимание.

В большинстве случаев внимание читателей можно привлечь с помощью:

размера рекламного объявления;

сразу бросающихся в глаза иллюстраций;

необычного заголовка.

Чем больше размер печатной площади, тем больше за него надо платить. Вам, видимо, следует сделать ставку на иллюстрации или же на текст рекламного объявления, подготовке которого как раз и посвящена эта брошюра.

Текст рекламного объявления вместе с иллюстрациями должен:

привлекать Внимание;

вызывать Интерес;

возбуждать Желание;

побуждать к совершению Действия.

Таким образом, поставив перед собой определенную цель, нужно подготовить такое рекламное объявление, воздействие которого на читателей происходило бы по схеме «внимание-интерес-желание-действие».

А теперь давайте рассмотрим, из каких элементов состоит текст рекламного объявления.

Составные части текста рекламного объявления

Существуют разные мнения о том, из каких элементов состоит текст рекламного объявления. В данном случае нам бы хотелось выделить следующие составные части текста рекламного объявления:

--> ЧИТАТЬ ПОЛНОСТЬЮ <--