Реферат: Политический маркетинг 3

Министерство образования и науки РФ

Федеральное агенство по образованию

Марийский государственный технический университет

Кафедра менеджмента

Реферат на тему:

Политический маркетинг

Выполнила:ст.гр.МГ-31Гущина М.С

Проверила: ассистент Волкова Е.Н

Йошкар-Ола

2010

План

Введение………………………………………………………………………3

1.Что такое политический маркетинг?............................................................5

1.1 Субъекты политического маркетинга………………………………….6

1.2 Предмет политического маркетинга…………………………………...6

1.3 Партийно-политический маркетинг……………………………………7

1.4 Международный маркетинг…………………………………………….8

2. Политический маркетинг: теоретические аспекты………………………9

2.1 Область применения…………………………………………………….13

2.2 Типология маркетинга…………………………………………………..14

2.3 Теория Филипа Котлера………………………………………………...15

2.4Политический и коммерческий маркетинг……………………………..17

2.5 Сратегическое позиционирование продукта…………………………..24

2.6 “Мркетизация"…………………………………………………………...29

2.7 Операционная формулировка цели…………………………………….33

Заключение……………………………………………………………………..40

Список литературы……………………………………………………………..43

Введение

Актуальность темы исследования. Последнее десятилетие ознаменовалось широкомасштабными радикальными изменениями, преобразившими социальный, политический и экономический облик нашей страны. Российская политика неумолимо становится частью мировой политики, которая, в свою очередь, характеризуется все более ускоряющимися темпами глобализации и интернационализации. Происходит постепенное формирование гражданского общества. Государство стремится найти оптимальную меру сочетания правового и социального принципов.
Происходящие в России изменения сопровождаются возрастанием роли государственного управления в жизни общества, изменением взглядов на его сущность и механизмы реализации. Всё более возрастает потребность в выяснении характера, специфики, вариантов развития государственного управления на современном этапе российской государственности.
Третья волна демократизации привнесла в политику ряда стран, в том числе и в российскую, дух соревновательности, плюрализма и породила особую социально-экономическую, культурную и политическую среду, в которой рождаются альтернативные концепции государственного строительства и управления. Конкурентная борьба вышла за рамки сугубо экономических явлений и стала неотъемлемым атрибутом политической жизни современного общества. Для более успешного продвижения в массы политического «товара», для оптимизации деятельности политических структур необходим всесторонний теоретический и практический анализ сегментов политического рынка.

Цель маркетинга находится в решении отдельных социальных и политических проблем в присущей рыночной экономике и плюралистическому обществу в целом ситуации состязательности.
Данный подход наблюдался в работах российских авторов, написанных в 90-х гг. XX века. Так, В. Халипов и Ф. Ильясов определяют политический маркетинг как разновидность политической технологии целенаправленного воздействия на целевую аудиторию.
Актуальность этого исследования обусловлена также тем, что сравнительный анализ российских и западных политических технологий, концепций политического маркетинга, определение специфики политического рынка в России, особенностей некоторых видов политического маркетинга позволят раскрыть основные тенденции развития политического маркетинга в России, выявить его возможности и ограничения.
Степень разработанности проблемы. Первые работы, посвященные возможности применения маркетинга к некоммерческим сферам деятельности, появились на Западе в конце 60-х гг. XX в. Для их авторов - Ф.Котлера и Л. Слеви -цель политического маркетинга заключалась в удовлетворении потребностей и пожеланий клиентов общественно-политических и религиозных организаций, государственных учреждений и предприятий.

1. Что такое политический маркетинг?

--> ЧИТАТЬ ПОЛНОСТЬЮ <--