Реферат: Поставка и монтаж энергосберегающего оборудования в сфере ЖКХ на примере ООО Энергомонтаж

ООО УК «Олимп», ООО «Антарес», ООО «Альянс», ООО «Металлург», ООО «Комфорт»

15

Жилищно-строительные кооперативы

ЖСК «Глория», ЖСК «Луг», ЖСК № 99 и т.д. более 30

10

Рисунок 2 - Сегментация потребителей по организационно-правовой форме

По виду приобретаемой услуги потребители ООО «Энергомонтаж» делятся:

предприятия, фирмы, приобретающие энергосберегающее оборудование – 3%;

предприятия, заказывающие установку энергосберегающих ламп над подъездами – 13%;

предприятия, заказывающие установку энергосберегающего оборудования в подъезды – 84% (см. рис. 3).

Рисунок 3 - Сегментация потребителей по виду заказываемых услуг

В целом потребительские рынки энергосберегающего оборудования как в РФ, так и в г. Череповце демонстрируют рост.

3.3 Продвижение, реклама

Политика продвижения ООО «Энергомонтаж» предусматривает использование ряда инструментов (см. таблицу 3).

Таблица 3

Инструменты продвижения

Вид рекламы	Цель
Телевизионная реклама («12 канал», «Провинция»)	информирование конечных потребителей
Реклама на радио (местные радиостанции)	информирование покупателей оптовых, оптово-розничных фирм
Реклама на транспорте (автобусы, трамваи)	информирование конечных потребителей, стимулирование покупок
Реклама в транспорте	информирование конечных потребителей, стимулирование
Печатная реклама: визитки, плакаты	информирование покупателей

3.4 Анализ конкурентов