Реферат: Повышение конкурентоспособности продукции фирмы

1. Дифференциальный

2. Комплексный.

Дифференциальный метод оценки основан на использовании единичных показателей, характеризующих техническое совершенство продукции.

При этом проверяют, достигнут ли уровень исследуемого образца в целом, по каким показателям он не достигнут, какие показатели наиболее сильно отличаются от эталонных (базовых) значений.

При дифференциальном методе рассчитывают относительные значения показателей по формулам:

(i = 1, 2, 3,...,n), (4.1)

или

(i = 1, 2, 3,...,n), (4.2) где q_i - единичный показатель конкурентоспособности по i-му параметру;

P_i - значение i-го параметра технического совершенства анализируемой продукции;

P_iо – базовое (эталонное) значение i-го параметра;

n - количество выбранных показателей.

Из приведенных формул следует использовать ту, при которой увеличение относительного значения означает повышение технического уровня (качества) и конкурентоспособности продукции. Например, первую формулу можно использовать для оценки производительности, а последняя формула должна применяться при сравнении показателей материало-, энергоемкости и т.д.

При этом если технические параметры продукции не имеют физической меры (например: комфортность, внешний вид, соответствие моде), то для придания этим параметрам количественных характеристик необходимо использовать экспертные методы оценки в баллах.

Дифференциальный метод позволяет лишь констатировать факт конкурентоспособности анализируемой продукции или наличия у нее недостатков по сравнению с товаром - аналогом. Он может использоваться на всех этапах жизненного цикла продукции, особенно при ее сравнении с гипотетическим образцом. Однако он не учитывает влияние каждого параметра при выборе товара потребителем.

Комплексный метод оценки конкурентоспособности основывается на применении комплексных (групповых, обобщенных и интегральных) показателей или сопоставлении удельных полезных эффектов анализируемой продукции и образца.

Расчет группового показателя по нормативным параметрам производится по формуле:

, (4.3)

где I_нп - групповой показатель конкурентоспособности по нормативным параметрам;

q_нi - единичный показатель конкурентоспособности по i-му нормативному параметру, рассчитывается по формуле (4.1);

n - число нормативных параметров, подлежащих оценке.

Если хотя бы один из единичных показателей равен 0 (то есть продукция по какому-либо параметру не соответствует обязательной норме), то групповой показатель также равен 0, что говорит о неконкурентоспособности данного товара на рассматриваемом рынке.

Расчет интегрального показателя конкурентоспособности производится по формуле:

(4.8)

, (4.9)

, (4.10)

где К - интегральный показатель конкурентоспособности анализируемой продукции по отношению к изделию-образцу;

I_тп - групповой показатель конкурентоспособности по техническим параметрам;

I_эп - групповой показатель по экономическим параметрам;

q_i - единичный показатель конкурентоспособности по i-му техническому параметру, рассчитывается по формулам (2.1), (2.2), (2.3);