Реферат: Практические подходы к проблеме ценообразования
· при единичной эластичности (е=1) объем спроса изменяется теми же темпами, что и цена, но в противоположном направлении;
· если спрос неэластичен (е < 1), то при повышении цены объем спроса снижается более низкими темпами, чем растет цена, а при ее снижении – увеличивается более медленно, чем падает цена;
· при совершенно неэластичном спросе (e → 0) любое изменение цены объема спроса совершенно не меняет.
На основании коэффициента эластичности спроса по цене можно определить динамику общей выручки производителя при изменении цены:
Табл.6.1 Взаимосвязь изменения цены, прямой эластичности спроса и общего дохода продавца.
| e>1 | e=1 | e<1 | |
| ∆ P>0 | ∆ TR<0 | ∆ TR=0 | ∆ TR>0 |
| ∆ P<0 | ∆ TR>0 | ∆ TR=0 | ∆ TR<0 |
На основании приведенных в таблице значений можно сделать вывод: продавец заинтересован повышать цену, если спрос негибкий, и понижать, если спрос эластичный.
6.2.Предложение и цена.
Предложение, в свою очередь, тоже влияет на цену товара. Если на рынке данного товара предложение не удовлетворяет спрос, то есть создается дефицит, то фирма производитель может пойти двумя путями. Она может увеличить объем выпуска или увеличить цену товара. Или же сделать то и другое одновременно.
7.Структура рынка и цены.
Решения продавцов (покупателей) о цене и объеме производства (закупке товара) будут существенно различаться для различных типов рыночных структур.
Структура рынка определяется количеством и размерами фирм, характером продукции, легкостью входа на рынок и выхода из него.
7.1.Рынок совершенной конкуренции.
В условиях рынка совершенной конкуренции фирма настолько мала по сравнению с рынком, что принимаемые ее решения практически не влияют на рыночную цену. Каждая фирма в состоянии реализовать любое количество своего товара по сложившейся цене. При рынке совершенной конкуренции кривая спроса выглядит так:
 |
P
P0 D
Q
Рис.7.1 Кривая спроса фирмы на рынке совершенной конкуренции.
Таким образом, при рынке совершенной конкуренции, фирме нет необходимости заботиться о цене товара так как цена складывается на рынке и отдельно взятая фирма не в состоянии на ее повлиять.
При данном виде рынка фирме необходимо следить за своими затратами и объемом выпуска.
7.2.Монополизированный рынок.
На монополизированном рынке присутствует всего один производитель. Поскольку монопольное предприятие сосредоточило в своих руках весь выпуск данной продукции, то кривая спроса монопольного предприятия совпадает с кривой спроса всей отрасли.
Монополист стоит перед выбором: ограничить ли объем продаж для поддержания высокой цены или снизить цену в целях увеличения объема продаж. Как видно из рис.7.2 линия предельного дохода для монополизированного рынка значительно круче линии спроса. Максимизация прибыли достигается при условии MC=MR≠P . При этом MR = P+P*(1/e) , так как MR= MC можно записать MC = P+P*(1/e). Отсюда Р= MC/(1+1/e). Таким образом зная эластичность спроса и предельные издержки можно рассчитать оптимальную цену для продажи данного объема продукции.
|
P
P0 D
MR
Q
Рис.7.2 Кривая спроса и кривая предельного дохода для монополизированного рынка.
7.3.Рынок монопольной конкуренции.
Рынок монопольной конкуренции характерен тем, что, с одной стороны на нем существует много продавцов, которые занимают долю рынка от 1-10% каждый. С другой стороны они продают несовершенные заменители. Линия спроса на данном рынке показана на рис.7.3.
Производитель чувствует себя монополистом лишь на участке Q2Q3 . Если он снизить объем до Q1 , с тем чтобы цена была P`1 , часть покупателей уйдет к конкурентам и цена установиться на уровне P1 . Соответственно при установлении низкой цены P4 производитель рассчитывает производить Q`4 , однако его конкуренты тоже снизят цены и ему приходиться увеличить объем до Q4 .
P
 |
P`1
P1