Реферат: Проблема восприятия рекламы в СМИ

ПРОБЛЕМА ВОСПРИЯТИЯ РЕКЛАМЫ В СМИ

Содержание

Обозначения и сокращения

Введение

I Отношение аудитории к рекламе в средствах массовой информации

1.1 Аудитория. Понятие и характеристики

1.2 Виды рекламы в средствах массовой информации

1.2.1 Телевизионная реклама, характеристика, возможности и виды

1.2.2 Радиореклама, характеристика, виды, формы и возможности

1.2.3 Печатная реклама и реклама в прессе, характеристика, возможности и виды

1.2.4 Реклама в Интернет, характеристика, возможности и виды

II Особенности восприятия рекламы в средствах массовой информации

2.1 Основные характеристики восприятия рекламы в средствах массовой информации и отношение к ней

2.1.1 Особенности восприятия телевизионной рекламы

2.1.2 Особенности восприятия рекламы на радио

2.1.3 Особенности восприятия рекламы в прессе

2.1.4 Особенности восприятия рекламы в Интернет

2.2 Исследование восприятия жителей города Саранска рекламы в средствах массовой информации

Заключение

Список использованных источников

Обозначения и сокращения

HUT - (аббревиатура от английского Homes Using Television) доля телезрителей в данный момент времени

GRP - Gross Rating Points, суммарный рейтинг для всей аудитории

OTC - Opportunity To See, "возможность увидеть", то есть количество раз (в ты-сячах), которое данное рекламное сообщение потенциально могло быть увид-енным (воспринятым)

TRP - Target Rating Point, суммарный рейтинг, но не для всей аудитории, как GRP, а лишь для целевой группы.

РА - рекламное агентство

РС - рекламное сообщение

РК - рекламная компания

--> ЧИТАТЬ ПОЛНОСТЬЮ <--