Реферат: Продвижение потребительских товаров на рынок
Аннотация
Работа посвящена рассмотрению видов продвижения товаров потребительского назначения на рынок. Главное внимание уделено исследованию рекламы и стимулирования сбыта. Подробно рассказано о том, как рационально выбрать средства распространения рекламной информации, для чего проведено их подробное рассмотрение с указанием достоинств, недостатков и сфер применения. Описано влияние рекламы на жизненный цикл товара. Представлена классификация и исчерпывающее описание всех существующих средств стимулирования сбыта, для каждого из них определены достоинства, недостатки и даны рекомендации по использованию. Исследованы методы определения экономической и психологической эффективности рекламы и стимулирования сбыта. Большое внимание уделено практическому применению этих методов с целью определения результативности продвижения товаров в ТД ЦУМ, для чего осуществлены расчеты экономической эффективности проведенных этим магазином в 2000 году лотереи, почтовой рассылки и распродажи по сниженным ценам.
ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение............................................................................................................ 7
1. ПРОДВИЖЕНИЕ ТОВАРОВ.......................................................................... 9
1.1. Процесс продвижения................................................................................. 9
1.2. Виды продвижения..................................................................................... 10
1.3. Планирование продвижения.................................................................... 11
1.4. Характеристика средств продвижения.................................................... 12
1.5. Бюджет продвижения................................................................................. 16
2. РЕКЛАМА........................................................................................................ 1 8
2.1. Основные решения при создании рекламы............................................. 18
2.2. Постановка рекламных целей................................................................. 19
2.3. Планирование рекламного бюджета....................................................... 21
2.4. Выбор рекламного обращения.................................................................. 24
2.5. Решение о средствах распространения рекламы................................... 30
2.6. Характеристика основных средств распространения рекламной информации....................................................................................................... 32
2.6.1. Печатная реклама................................................................................. 32
2.6.2. Реклама в прессе.................................................................................... 33
2.6.3. Аудиовизуальная реклама...................................................................... 35
2.6.4. Радио- и телереклама........................................................................... 35
2.6.5. Выставки и ярмарки............................................................................. 36
2.6.6. Рекламные сувениры.............................................................................. 37
2.6.7. Прямая почтовая реклама.................................................................... 38
2.6.8. Наружная реклама................................................................................ 38
2.6.9. Мероприятия по созданию общественного мнения............................. 39
2.6.10. Компьютеризированная реклама....................................................... 40
2.7. Взаимосвязь рекламы и жизненного цикла товара.............................. 40
2.7.1. Маркетинговые стратегии на этапах жизненного цикла товара.... 40
2.7.2. Влияние рекламы на жизненный цикл товара..................................... 50
--> ЧИТАТЬ ПОЛНОСТЬЮ <--