Реферат: Продвижение потребительских товаров на рынок

2.8. Рекламная кампания................................................................................ 56

2.9. Оценка рекламной кампании.................................................................. 56

3. Стимулирование сбыта.................................................................... 59

3.1. Понятие стимулирования сбыта............................................................. 59

3.2. Цели стимулирования сбыта.................................................................... 60

3.3. Типы стимулирования сбыта................................................................... 61

3.4. Средства стимулирования потребителей................................................ 63

3.4.1. Ценовое стимулирование...................................................................... 63

Прямое снижение цен...................................................................................... 67

Купонаж.......................................................................................................... 71

Возмещение с отсрочкой................................................................................. 72

3.4.2. Стимулирование натурой..................................................................... 75

Премии............................................................................................................. 75

Образцы........................................................................................................... 79

3.4.3. Активное предложение......................................................................... 81

Конкурсы.......................................................................................................... 81

Лотереи и игры............................................................................................... 83

4. анализ динамики изменения розничного товарооборота тд цум................................................................................................................ 85

4.1. Товарооборот и прибыль торгового предприятия.................................. 85

4.2. Тенденции развития розничного товарооборота в Российской Федерации в период с 1992 по 2000 год................................................................................ 87

4.3. Основные сведения о компании ОАО "Торговый дом ЦУМ".............. 97

4.4. Анализ динамики изменения розничного товарооборота ТД ЦУМ в 2000 году.................................................................................................................... 99

5. Расчет эффективности деятельности тд цум по продвижению товаров........................................................................ 1 0 8

5.1 Анализ эффективности продвижения.................................................... 1 0 8

5.2. Методы определения экономической эффективности продвижения товаров........................................................................................................................... 11 3

5.3. Методы определения психологической эффективности продвижения товаров............................................................................................................. 11 6

5.4. Расчеты экономической эффективности продвижения товаров в ТД ЦУМ........................................................................................................................... 118

5.4.1. Расчет экономической эффективности проведения лотереи......... 11 9

5.4.2. Расчет экономической эффективности почтовой рассылки.......... 125

К-во Просмотров: 277
Бесплатно скачать Реферат: Продвижение потребительских товаров на рынок