Реферат: Программа курса «Язык рекламы»

Специфические особенности: мастерство, самобытность, творческое использование достижений американской и европейской рекламы, оригинальность в подаче материала, высочайшее качество технического исполнения.

Взаимовлияние в современной рекламе. Новые возможности в рекламе, связанные с появлением новых технологий.

Тема 12. Дизайн рекламы: понятие, история и основные виды

Определение понятия «дизайн».

Баухауз – школа мирового классического дизайна. Разработка программы (1919). Открытие отделения рекламы (1928). Закрытие Баухауза (1933).

История дизайна в России. Расцвет изобразительного искусства, поиск новых художественных средств, беспредметное искусство, кубизм, конструктивизм. Этапы развития дизайна в России. Творчество В. Мейерхольда, А. Родченко, Э. Лисицкого, В. Татлина. Попытка организовать профессиональную подготовку дизайнеров в России.

Дизайн американской журнальной рекламы.

Тема 13. Проблемы содержания и формы в российской рекламе

Реклама в США, странах Западной Европы и Японии как центральное звено в системе маркетинга.

Состояние российской рекламы. Проблемы рекламы в России. Условия. «Рынок покупателей» в странах Западной Европы и «рынок продавца» в России.

Специфика российских условий и создание рекламы, отвечающей требованиям российского рынка по содержанию и форме.

Проблема возрождения стиля в российской рекламе.

Тема 14. Заключение

Создание рекламы как многогранный творческий процесс

Составляющие: сбор и переработка информации, ее осмысление, генерирование идей, прогнозирование, инсайт (озарение) и, наконец, как результат – возникновение новой идеи и ее воплощение.

Вопросы для подготовки к зачету

1. Что такое реклама.

2. Основная и другие функции рекламы.

3. Виды рекламы.

4. Средства распространения рекламы.

5. Основные художественно-изобразительные средства.

6. Специфика языка изобразительной рекламы.

7. Композиция в рекламе.

8. Художественный образ в рекламе.

9. Символика, эмблематика, знак.

10. Текст в рекламе.

11. Шрифт в рекламе.

12. Цвет в рекламе.

13. Реклама и полиграфия.