Реферат: Разработка комплекса маркетинга маркетинга в гостиничном предприятии
Высококвалифицированный персонал
T
УГРОЗЫ
W
СЛАБЫЕ СТОРОНЫ
1
Нестабильная экономическая и политическая ситуация в стране
1
Старые инженерные коммуникации
2
Сложности и зависимость от региональных властей
2
Недостаточная рекламная политика
Данные анализа показывают, что ОАО «Гостиница « Саранск» имеет очень выгодное месторасположение и хорошую инфраструктуру, высокий уровень сервиса. Гостиница приводится к европейским стандартам. Но для поддержания уровня сервиса требуется более развитая инженерная служба. Угрозы для ОАО масштабны и являются реальными для бизнеса в России в целом.
Анализ дает право с уверенностью заявить, что ОАО «Гостиница «Саранск» довольно сильное конкурентоспособное гостиничное предприятие на настоящий период времени.
Помимо SWOT-анализа, который рассматривает сильные и слабые стороны компании, ее возможности и угрозы, можно воспользоваться PEST- анализом, посредством которого исследуются политический, экономический, социокультурный и технологический аспекты внешней среды компании. PEST-анализ ОАО «Гостиница «Саранск» представлен в Приложении 2.
После проведения анализа внешней и внутренней среды ОАО «Гостиница « Саранск» рассмотрены принципы сегментации рынка по основным конкурентам и по потребителям. Сегментация рынка по основным конкурентам представлена в таблице 2.2 и Приложении 3.
Таблица 2.2 Сегментация рынка по основным конкурентам
| Формы конкурентоспособности | ОАО «Гостиница «Саранск» | Конкуренты | ||
| Парк Отель |
Мирта |
Сура | ||
|
Продукт 1.1. Месторасположение |
Центр города, «5» |
окраина, «2» |
Центр города, «5» |
Центр, но неудобный транспорт, «3» |
|
1.2. Уровень сервиса |
3 звезды |
3 звезды |
К-во Просмотров: 270
Бесплатно скачать Реферат: Разработка комплекса маркетинга маркетинга в гостиничном предприятии
| |