Реферат: Разработка концепции PR-компании для кинотеатра Пушкинский
Участниками круглого стола являются руководители и авторитетные специалисты в профессиональной области социально культурной деятельности.
дни открытых дверей
В фойе кинотеатра, следует разместить стенды с информацией о работе “Пушкинского”, различный иллюстративный материал. В определенное время гости приглашаются в конференц-зал, где перед ними выступает руководитель кинотеатра. Он дает информацию о деятельности организации и отвечает на вопросы журналистов. После этого, проводится экскурсия по учреждению. В завершение для избранных организованы фуршет или дегустация.
промоушн-акции .
Промоушн-акция в кинотеатре “Пушкинский” включает
Первое – распространение листовок с информацией о кинотеатре и приближающихся премьер фильмов. Акция должна быть яркой, запоминающейся (яркая униформа промоутеров, красивые рекламные материалы), вызвать интерес, сформировать позитивное восприятие продвигаемых услуг кинотеатра.
Вторая – акция-мероприятие. Она организуется как специальное мероприятие и может быть достаточно широкомасштабной, что требует анонсирования и PR-поддержки в СМИ. Эта акция будет посвящена юбилею кинотеатра.
В кинотеатре “Пушкинский” наиболее приемлем игровой промоушн -продвижение услуг игровыми методами (лотереи, конкурсы, розыгрыши призов).
Она проводится как в самом учреждении, так и на улицах, с организацией концертов, праздников. Для более широкого вовлечения целевой аудитории в проводимое мероприятие необходимо использовать СМИ.
Фестивали
Проведение в кинотеатре “Пушкинский” кинофестивалей, таких как: “Московский Международный кинофестиваль”, “Фестиваль современного кино”, “Фестиваль отечественного кино”.
А так же благотворительный “Большой Фестиваль Мультфильмов”
В Центре фестиваля – «Премьеры» (российские мультфильмы, снятые за последний год) и «Победители» - фильмы, взявшие призы на самых престижных мировых фестивалях за 2009 год.
А для детей, которые хотят попробовать снимать мультфильмы, в программе – мастер-класс кукольной анимации.
Проводятся благотворительные сеансы для детей сирот, детей из социального приюта, детских домов.
Благотворительные акции способствуют созданию благоприятного впечатления о кинотеатре у населения. Участие в спонсорских и благотворительных мероприятиях дает возможность значительно увеличить количество информационных поводов и упоминаний в СМИ.
7. Сроки PR компании.
Данная PR компания рассчитана на 1 год. Годовые PR-кампании – основной вид планомерного воздействия на общественное мнение и общественные отношения.
8. Каналы.
К числу возможных каналов относятся
Средства массовой информации , размещение рекламы в СМИ
Телевидение: Активное использование рекламных возможностей телевидения в продвижении кинофильмов и кинотеатра.
Радио: Реклама на радиостанциях. Европа Плюс, Русское Радио, Авторадио, Максимум, Love Radio.
Пресса : Размещение рекламы, журнал Афиша, журнал Фильм, журнал Кинобизнес, журнал TimeOut, журнал ГДЕ, журнал Ваш Досуг,
Киногид “Смотри кино”. полноцветный буклет форматом А5, в котором полностью отражена репертуарная информация кинотеатров сети Каро Фильм: даты и время показов фильмов, анонсы, премьеры, презентационные статьи о новых фильмах.
Интернет Размещение рекламы на одних из наиболее популярных сайтов, посвященных темам проведения досуга и кинопоказа: www.afisha.ru, www.film.ru, www.kino.ru, а также на сайте сети «КАРО ФИЛЬМ» www.karofilm.ru.
Визуальные средства (например, наружная реклама)