Реферат: Разработка концепции PR-компании для кинотеатра Пушкинский

Распространение информации через предмет , сувениры с фирменной символикой.

Личный канал , телефонные переговоры, личные встречи.

9. Разработать основные критерии эффективности PR компании.
Спецификой PR-кампании в деятельности кинотеатра является сложность оценки ее результатов из-за отсутствия критериев, по которым эти результаты можно было бы определить с достаточной точностью.

Оценка по принципу «план – факт» В соответствии с планом PR компании в кинотеатре «Пушкинский», были осуществлены все запланированные мероприятия, акции и коммуникации.

Основных критерий при анализе эффективности PR-кампании в кинотеатре “Пушкинский”:

-степень информированности общественности.

- упоминаемость в СМИ, улучшения качества упоминаемости (выход на страницы ведущих изданий).

- расширение целевых аудиторий

- создание новых конкурентных преимуществ, рост уровня доходов

- уровень развития мотивации специалистов кинотеатра, способствующий укреплению сплоченности коллектива.

-увеличение финансового, кадрового, производственного потенциала кинотеатра.

- наличие новых идей и проектов, открывающих новые перспективы развития и роста кинотеатра.

10. Обозначить проблему, при которой необходима PR деятельность.

В связи со сложившейся экономической ситуацией в стране, наблюдается падение посещаемости в кинотеатре “Пушкинский”. А так же повышается конкуренция, растет количество новых кинотеатров.

Необходимость в PR акции перед премьерой кассового фильма, для поднятия денежных сборов и погашения выплат и затрат.

А так же после открытия в кинотеатре 3D и 4D необходима PR акция для оповещения СМИ и привлечения посетителей.

Пресс-релиз

Заголовок: Открытие нового 4 D кинотеатра в Москве.

Открытие нового 4 D кинотеатра сети “Каро фильм” в торговом комплексе "Ашан-сити".

Первый в России кинотеатр формата 4 D, оборудование которого позволяет обеспечить трехмерное стереоскопическое изображение на уникальном экране. Компания “Каро фильм” приобрела 4D-оборудование. Стоимость закупленного оборудования — около $1 млн.

Особенностью 4D-кинотеатров является не только объёмное изображение, но и наличие дополнительных эффектов, которые обеспечиваются 4D-креслами. Эти кресла позволяют имитировать различные природные явления — дуновение ветра, брызги воды, а также вибрации и эффекта падения. Кресла управляются особой системой, которая синхронизирует происходящие на экране действия с необходимыми в данный момент функциями кресла. Это повышает реалистичность ощущений.

4D-кресла могут создавать 5 различных эффектов: ощущение падения, вибрацию, дуновение (порыв) ветра, брызги воды и эффект «мышей» (зрителям кажется что у них по ногам бегают мыши). Каждый из перечисленных эффектов активизируется только в определенный компьютером момент и совпадает с видимым на экране изображением.

В открывающемся кинотеатре первым будет продемонстрирован зрелищный документальный фильм "Эверест", который символизирует восхождение к вершинам, передовые технологии компаний, благодаря которым осуществился данный проект.

В кинотеатре будут проводиться научно-познавательные программы, праздники, презентации новых продуктов.

Продвигать на рынке Москвы новый 4D-кинотеатр предложено группе Uma2Urman, которая объявлена "лицом компании". Рекламные сообщения о новом 4D-кинотеатре будут присутствовать во всех телевизионных показах клипов, запланирован спонсорских концертов на различных радиостанциях, кроме того, группа выступает на всех крупных мероприятиях, проводимых кинокомпанией.

А так же для продвижения кинотеатра будет использован весь комплекс промоутерских средств - радио, телевидение, наружная реклама, интернет.

Контактная информация: