Реферат: Разработка маркетинговой стратегии для промышленного предприятия
Днепропетровская академия управления, бизнеса и права
Кафедра менеджмента и маркетинга
КУРСОВАЯ РАБОТА
по курсу: СТРАТЕГИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ
на тему: РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ДЛЯ ПРОМЫШЛЕННОГО ПРЕДПРИЯТИЯ
Ст-та 5 курса ФЭФ
группы ЭП 95-зс
Беркуты Руслана Викторовича
Руководитель:
доц. В.А. Скибида
Днепропетровск
2000 г.
ОГЛАВЛЕНИЕ
Стратегический маркетинг................................................................................................................................... 3
Система целей фирмы..................................................................................................................................................... 4
Продукция, область применения................................................................................................................................ 4
Анализ базового рынка.............................................................................................................................................. 8
Производители.................................................................................................................................................................... 8
Импортеры.......................................................................................................................................................................... 10
Анализ сильных и слабых сторон фирмы............................................................................................................ 11
Анализ целевого рынка фирмы и выбор стратегии его охвата........................................ 12
Разработка стратегии сегментации рынка и выделение целевых сегментов................................... 12
Позиционирование товара в выбранном сегменте рынка.......................................................................... 15
Выбор стратегии охвата целевого рынка............................................................................................................ 17
Выбор маркетинговой стратегии.................................................................................................................. 18
Выбор стратегии с использованием матрицы БКГ......................................................................................... 19
Выбор стратегии с использованием матрицы « МАК КИНСИ - ДЖЕНЕРАЛ ЭЛЕКТРИК»............... 20
План стратегического маркетинга............................................................................................................. 22
Заключение....................................................................................................................................................................... 22
Используемая литература................................................................................................................................... 23
Стратегический маркетинг.
Стратегический маркетинг является составляющей частью маркетингового менеджмента и стратегического менеджмента фирмы. Его основная задача заключается в разработке маркетинговой стратегии для достижения маркетинговых целей фирма с учетом рыночных требований и возможностей фирмы.
В чём основная суть стратегического плана маркетинга и что он дает предприятию? Ответы на этот вопрос можно сгруппировать следующим образом:
- Задаёт направление для деятельности предприятия.
- Позволяет лучше понимать структуру маркетинговых исследований, процессы изучения потребителей, планирования продукции, ее продвижения на рынок и планирование ценообразования.
--> ЧИТАТЬ ПОЛНОСТЬЮ <--