Реферат: Разработка рекламной кампании ОАО Мегафон
Введение. 2
1 Анализ рекламных компаний ОАО «МегаФон». 17
2.1 Организационно-экономическая характеристикаОАО «МегаФон». 17
2.2 Анализ тарифных планов компании. 19
2.3 Анализ предыдущих рекламных компаний Оренбургского филиала ОАО «МегаФон». 23
2 Разработка рекламной компании тарифного плана «Родной». 26
3.1 Основные характеристики ТП «Родной». 26
3.2 Рекламная компания ТП «Родной», разработанная маркетинговым отделом «МегаФон» оренбургского филиала. 28
3.3 Разработка рекламной компании в поддержку ТП «Родной» в городе Оренбурге. 32
Заключение. 38
Библиография. 41
Приложения. 43
Введение
Современные рекламные кампании направлены на продвижении брендов, что можно обозначить, как маркетинговую и рекламную деятельность по созданию долгосрочного предпочтения к конкретному товару (торговой марке). Мобильные тарифы, как и любой продвигаемый на рынок продукт нуждается в общей рекламной поддержке, также каждому потребителю хотелось бы как-нибудь попробовать, или попользоваться, получив в подарок бесплатный образец, продуктом, перед тем как его купить, также неплохо иметь шанс что-нибудь получить в подарок за покупку или выиграть впоследствии.
С развитием рыночных отношений и ростом рынка мобильной связи, совершенствованием услуг предоставляемых на данном рынке и усилением конкуренции продавцы вынуждены проводить различные рекламные кампании для продвижения товара и стимулирования сбыта при этом минимизировать затраты, так как они в период кризиса недопустимы, что подтверждает актуальность выбранной курсовой работы.
Теоретической основой исследования являются работы Галагуза Н.Ф., Григина Ю., Секерена В. и Т. Парамонова.
Целью исследования является анализ рекламной деятельности российского сотового оператора и разработка новой рекламной компании в поддержку одного из тарифных планов.
Исследование предполагает постановку и решение следующих задач курсовой работы:
1. Аналитический обзор теоретических стратегий и методов продвижения товаров на рынке;
2. Охарактеризовать ОАО «МегаФон»;
3. Установить предлагаемый ассортимент компании,
4. Провести сравнение семейных тарифных планов конкурентов;
5. Проанализировать рекламные компании, проводимые фирмой
6. Разработать рекламную компанию в поддержку тарифного плана «Родной».
Увеличение продаж любого продвигаемого или рекламируемого продукта – главная задача всех возможных видов существовавших, существующих или еще замышляющихся рекламных, маркетинговых кампаний.
Объект исследования: компания ОАО «МегаФон».
Предмет исследования: рекламная компания ОАО «МегаФон».
В ходе исследования были использованы такие методы как: анализ, синтез, наблюдение, беседа, сравнение.
?????????????? ????? ???????? ?????????? ?????? ? ???????????? ???????? ?????????, ??????????? ???? ?????????, ?????????????? ????????-???????, ????? ?. ??????? ? ?.?. ???????.1 Анализ рекламных компаний ОАО «МегаФон»
1.1 Организационно-экономическая характеристика ОАО «МегаФон»
Открытое акционерное общество «МегаФон» - один из трех крупнейших операторов сотовой связи России, работающий в стандарте GSM 900/1800. Он является единственной компанией, развернувшей собственную сеть и оказывающей весь спектр услуг мобильной связи на всей территории России. Помимо этого, дочерние компании «МегаФона» работают в Таджикистане, Абхазии и Южной Осетии. В июне 2010 года «МегаФон» приобрел 100% акций компании «Синтерра», что позволило укрепить собственную сетевую инфраструктуру и усилить позиции на рынках дальней связи, фиксированного и мобильного широкополосного доступа в интернет, а также конвергентных услуг. Число активных абонентов компании на июле 2010 года составляет 54 998 115 человек.
Опираясь на опыт создания развитой сети GSM 900/1800 в Москве, Мегафон активно строит свою сеть в российских регионах. В десятках больших и малых городов, в сотнях поселков и деревень, иногда там, где еще не существует даже фиксированной связи, люди получили возможность пользоваться самой современной на сегодняшний день мобильной связью. Благодаря введенным для собственной сети «МегаФон» в регионах льготным тарифным планам, услуга мобильной связи становится все более популярной.
--> ЧИТАТЬ ПОЛНОСТЬЮ <--