Реферат: Разработка товара

ПЛАН

В ведение ------------------------------------------------------------------2

Этапы разработки нового товара -------------------------------3

Генерация идей -----------------------------------------------------3

Оценка продукции --------------------------------------------------5

Проверка концепции ---------------------------------------------- 6

Экономический анализ -------------------------------------------7

Разработка товара -----------------------------------------------9

Пробный маркетинг ---------------------------------------------10

Доработка товара -----------------------------------------------13

Развертывание коммерческого производства --------14

Качество товара и его конкурентоспособность -----------16

Как сократить время разработки товара ---------------------17

Заключение ---------------------------------------------------------------18

Список литературы ----------------------------------------------------20

ВВЕДЕНИЕ

В современном мире создание и производство новых товаров является решающим для процветания фирмы. Потребители хотят и ждут новых и усовершенствованных изделий. И конкуренты приложат максимум усилий, чтобы обеспечить их этими новинками. Следовательно, у каждой фирмы должна быть своя программа разработки новых товаров, направленная в будущее, и учитывающая такое свойство товаров, как “смертность”, т.е. уход с рынка через определенное время. Поэтому необходимо постоянно планировать замены.

В американской литературе подчеркивается, что, внедряя на рынок новые товары, компании обычно пытаются достичь сразу нескольких целей. Самые важные из них - расширить сбыт и увеличить прибыль, уменьшить зависимость фирмы от хода реализации какого-либо одного товара или ассортиментной группы, эффективнее использовать существующую степень утилизации отходов производства, а также создать или поддержать образ инновационной фирмы.

Новый продукт подразумевает модификацию существующего продукта или нововведение, которое потребитель считает значимым. Чтобы новый продукт преуспел, он должен обладать желательными для потребителей параметрами, быть уникальным, а потребители должны иметь информацию о его характеристиках. Модификации представляют собой изменения в продукции компании и включают новые модели, стили, цвета, улучшение товаров и новые торговые марки. Значительные нововведения - это товары, которые ранее не продавались данной компанией или какой-либо другой компанией (например, первый домашний компьютер). Небольшие нововведения - это продукты, которые ранее не продавались фирмой, но сбывались другими.

Внедрение новых продуктов увеличивает издержки, риск и время, требующееся для достижения прибыльности. Среди крупных американских фирм 70% новых продуктов - модификации, 20% - небольшие инновации, и 10% - значительные нововведения.

ЭТАПЫ РАЗРАБОТКИ НОВОГО ТОВАРА

Новый товар должен непременно отвечать потребностям, которые к моменту его выхода на рынок сформируются у потенциальных покупателей.

При разработке и производстве нового товара необходимо учитывать два требования:

- Прогнозировать и по возможности формировать новые потребности.

- Максимально сокращать срок между выдвижением идеи и пробной продажей товара, что требует интенсификации НИОКР и высоких затрат на их проведение в единицу времени.

Последовательность этапов разработки нового товара

1. Генерация идеи

2. Оценка продукции

3. Проверка концепции

4. Экономический анализ

5. Разработка продукции

6. Пробный маркетинг

--> ЧИТАТЬ ПОЛНОСТЬЮ <--