Реферат: Разработка товаров товары, товарные марки, упаковка, услуги

АВТОНОМНАЯ НЕКОММЕРЧЕСКАЯ ОБРАЗОВАТЕЛЬНАЯ ОРГАНИЗАЦИЯ

ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

ВОРОНЕЖСКИЙ ЭКОНОМИКО-ПРАВОВОЙ ИНСТИТУТ

ФАКУЛЬТЕТ СПО

РЕФЕРАТ ПО ДИСЦИПЛИНЕ:

МАРКЕТИНГ

«РАЗРАБОТКА ТОВАРОВ: ТОВАРЫ, ТОВАРНЫЕ

МАРКИ, УПАКОВКА, УСЛУГИ»

Выполнила

студентка 2 курса

группы ШФНС-081

Поликанина Е.С.

Липецк 2010

Содержание.

1. Товары и услуги………………………………………………………..3

2. Задачи товарной политики и пути их решения………………………6

2.1. Управление конкурентоспособностью товара…………………7

2.2. Марка и марочная политика…………………………………….8

2.3. Фирменный стиль………………………………………………..9

2.4. Право собственности на марку…………………………………9

2.5. Критерии марочного названия………………………………….10

2.6. Подходы к присвоению марочного названия………………….11

2.7. Упаковка………………………………………………………….12

2.8. Подкрепление товара……………………………………………12

1. Товар и услуги.

Набор коммерческих характеристик товара во многом зависит от того, к какому классу данный товар относится. Поэтому необходимо рассмотреть, какие варианты классификации товаров могут быть использованы для систематизации очень разнообразной совокупности товаров.

Отдельные коммерческие характеристики товара могут рассматриваться с разных позиций. Чтобы оценить способность товара удовлетворять определенную потребность или совокупность потребностей, важно представлять общую композицию характеристик товара или, иначе говоря, модель товара .

Модель товара – это общая композиция коммерческих характеристик товара.

Модели товара дают почву для разработки новых вариантов товара, так как определяют его основные выгоды для потребителя через некоторую комбинацию коммерческих характеристик. Удовлетворяя одну и ту же базовую потребность, товар может обладать как различной комбинацией характеристик, так и разными вариантами их воплощения. Такой подход позволяет адаптировать товар к запросам разных групп потребителей, создавая разные товарные единицы.

--> ЧИТАТЬ ПОЛНОСТЬЮ <--