Реферат: Реклама 3

3. Каковы задачи рекламы и коммуникативной стратегии.

1) Рекламные задачи.

В ходе конкретной рекламной кампании решаются задачи рекламы:

Привлечь ВНИМАНИЕ;

Породить ИНТЕРЕС;

Спровоцировать ЖЕЛАНИЕ;

Подтолкнуть к ПОКУПКЕ.

Определив задачи рекламы, переходим к выработке рекламного сообщения . При этом необходимо учитывать следующие аспекты:

- цель коммуникации;

- тема коммуникации;

- позиционирование продукта.

2) Определение креативной стратегии рекламной кампании.

Чтобы преобразовать подставленной перед рекламной кампанией задачи в творческое рекламное решение, необходимо разработать креативную стратегию.

Каждое рекламное агентство применяет свои собственные методы и формы работы с клиентами. Но все эти формы и методы основываются на 5 главных составляющих:

А) синтез маркетинговой диагностики - главный фактор, основная проблема, выделенная в результате исследований.

Б) потребители и конкуренции:

Потребитель:

- возраст, пол, покупательная способность;

- поведение, стиль жизни, покупательское поведение.

Конкуренты:

- марка;

- продукт;

- клиентура;

В) рекламном обещании или потребительском преимуществе, то есть преимуществе рекламируемого продукта по сравнению с другими сходными продуктами;

Г) подтверждения обещания, доказательства:

- учет того, что об этом говорят сами потребители;

- свидетельство общепризнанных авторитетов;

- демонстрация продукта и его свойств;

Д) тона рекламной кампании - атмосфера рекламной кампании, ее стиля, культурных факторов.