Реферат: Реклама 3

Виды медиастратегий.

В практике рекламирования известны несколько видов рекламных медиастратегий:

1) Смешанные СМ, когда наряду с традиционными рекламоносителями кроме рекламы используются другие средства маркетинговой коммуникации;

2) Смешанные СМИ , когда рекламный бюджет распределяются между рекламными СМИ, основным и вспомогательными, использование которых предусмотрено планом рекламной кампании.

3) Использование одного канала распространения рекламы, в качестве которого выбирается какое либо средство массовой информации.

5.Какие юридические нормы надо соблюдать и как формировать бюджет рекламной кампании.

1) Ограничения, установленные рекламным законодательством:

- на отдельные виды продукции;

- специальные запреты.

2) Правила саморегулирования, например: роль женщин и детей в рекламе, соблюдение нравственных норм.

3) Бюджетные ограничения:

- экономическая самостоятельность рекламодателя;

- в зависимости от задач;

- в зависимости от уровня конкуренции.

Методы формирование бюджета:

А) «все, что вы можете себе позволить», исходя из имеющихся средств;

Б) доля от продаж- продвижение следует за продажей. В среднем промышленные предприятия на рекламу тратят не более 1% от продаж. Рекламный бюджет крупных фирм составляет 5-10% от продаж, а в парфюмерной промышленности доходит до 20-30%. Это наиболее традиционный и легкий способ определения бюджета;

В) метод прироста- на основе предыдущих ассигнований. Недостаток в отсутствие прямой связи с конкретными целями;

Г) метод паритета с конкурентами – бюджет кампании подгоняется под бюджет фирм-конкурентов. Непригоден для новых товаров, которые только выходят на рынок. Многие руководители предприятий понимают, что для того, чтобы сохранить рыночную нишу, они должны тратить на рекламу по меньшей мере столько, сколько тратят их конкуренты. Задача в том, чтобы найти достоверные данные о затратах конкурентов.

Д) метод соответствия задачам: цели>задачи>стоимость кампании.

Экономическая эффективность рекламных мероприятий

Рекламодателю желательно наладить учет эффективности рекламирования. Это позволит получить информацию о целесообразности рекламы и результативности ее отдельных средств, определить условия оптимального воздействия рекламы на потенциальных покупателей.

Абсолютно точно определить эффективность отдельных средств рекламы, рекламной кампании в большинстве случаев не предоставляется возможным. Однако и приблизительные подсчеты оправдывают себя. Различают экономическую эффективность рекламы и эффективность психологического воздействия отдельных средств рекламы на сознание человека. Причем психологическое воздействие наиболее результативно, если оно приводит потенциальных потребителей к совершению покупки. Таким образом, экономическая эффективность рекламы зависит от степени ее психологического воздействия на человека.

Экономическую эффективность рекламы чаще всего определяют путем измерения ее влияния на развития товарооборота. Наиболее точно установить, какой эффект дала реклама, можно лишь в том случае, если увеличить сбыт товара происходит немедленно после воздействия рекламы. Это наиболее вероятно в случаях рекламирования новых товаров повседневного спроса.

Чтобы выявить, в какой степени реклама повлияет на рост товарооборота, анализирует оперативные и бухгалтерские данные. При этом следует иметь в виду, что помимо рекламы на реализации товара сказываются его качество и потребительское свойство, цена, внешний вид, а также место расположения торгового предприятия, уровень культуры обслуживания покупателей, наличие в продаже аналогичных изделий или продуктов.

Об экономической эффективности рекламы можно судить по тому экономическому результату, который был достигнут от применения рекламного средства или проведения рекламной кампании. Экономический результат определяется соотношением между прибылью от дополнительного товарооборота, полученного под воздействием рекламы, и расходами на нее.

Психологическая эффективность применения средств рекламы.

Эффективность психологического воздействия рекламных средств характеризуется числом охвата потребителей, яркостью и глубиной впечатления, которые эти средства оставляют в памяти человека, степенью привлечения внимания.

Эффективность психологического воздействия рекламы на потребителя можно определить путем наблюдений, экспериментов, опросов.

Метод наблюдения применяется при исследования воздействия потребителей отдельных рекламных средств. Этот метод носит пассивный характер, так как наблюдатель при этом ни как не воздействует на покупателя, а, напротив, ведет наблюдения незаметно для него. По заранее разработанной схеме наблюдатель регистрирует полученные данные, которые затем всесторонне анализируются.