Реферат: Реклама и информация о лекарственных средствах
1. Информация о лекарственных средствах.
1. Информация о лекарственных средствах осуществляется в соответствии с
требованиями государственного информационного стандарта.
2. Информация о лекарственных средствах, отпускаемых без рецепта врача,
может содержаться в публикациях и объявлениях средств массовой информации,
специализированных и общих печатных изданиях, инструкциях по применению
лекарственных средств, иных изданиях субъектов обращения лекарственных
средств.
3. Информация о лекарственных средствах, отпускаемых по рецепту врача,
допускается только в специализированных печатных изданиях, рассчитанных на
медицинских и фармацевтических работников. Информация о лекарственных
средствах для специалистов сферы обращения может быть представлена в виде
монографий, справочников, научных статей, докладов на конгрессах,
конференциях, симпозиумах, научных советах, а также инструкций по применению
лекарственных средств, предназначенных для врачей.
4. Допускается использование любых материальных носителей информации о
лекарственных средствах, позволяющих хранить, передавать и использовать эту
информацию без искажений.
Принятый в 1996 г. документ ВОЗ «Good pharmacy practice» однозначно трактует этот вопрос в пользу равной доли ответственности за самомедикацию врача, фармацевта и пациента: врач и фармацевт не могут устраниться от процесса самолечения пациента, они должны оказать ему возможную помощь рекомендациями и разъяснениями по поводу того или иного препарата. Специалисты (причем особенно важна здесь роль фармацевтов) остаются последней инстанцией, где пациент может получить совет и затем принять решение о приеме препарата.
Средством влияния врача и фармацевта на выбор пациента является в данном случае информация, которой они должны его обеспечить с учетом особенностей здоровья, а также кругозора в общемедицинских вопросах и образовательного ценза. Именно об этом говорит международный опыт в области информации о лекарственных средствах для пациента, этого требуют действующие законодательные и этические нормы в высокоразвитых странах. Нельзя оставлять пациента и потребителя один на один с информацией, которую он может получить из статей, публикуемых в средствах массовой информации (СМИ), и из рекламных материалов фирм-производителей лекарственных средств. Во-первых, потому, что слишком велика опасность неверной оценки риска применения того или иного средства; во-вторых, пациент и потребитель зачастую не в силах правильно оценить объективность информации о препаратах. Поэтому в странах с большим опытом применения препаратов безрецептурного отпуска действует хорошо организованное этическое пространство, регламентирующее поведение каждого субъекта в процессе медицинской информации.
В условиях дефицита бюджета и достаточно труднодоступных консультациях врача увеличивается спрос на безрецептурные лекарственные средства. Проведенные исследования показали, что в 93% случаев посетители приходят в аптеку без рецепта врача. Поэтому для безрецептурных лекарственных средств, информация о лекарственных средствах очень важна как для покупателя, так и для врача. Реклама в средствах массовой информации нередко вводит потребителя в заблуждение, освещая только преимущества препарата и забывая упомянуть о его небезопасности и побочных эффектах. Исследования показали, что 54% опрошенных пользуются телевизионной информацией о сохранении здоровья, 7% - газетной, 35% - из журналов, 10% - по радио.
По данным опроса, ответы на вопросы о профилактике заболеваний и сохранении здоровья взрослых и детей, население находит в 50% у врача в поликлинике, в 33% - у фармацевта в аптеке, в 10% - у целителей, в 22% - у других специалистов. Но при этом, 62% респондентов считают, что легче получить ответ на интересующий вопрос в аптеке, нежели на приеме у врача.
2. Реклама лекарственных средств.
2.1. Цели рекламы могут быть:
1. Внедрение нового лекарственного средства.
2. Информация о новом терапевтическом действии или новой лекарственной
форме.
3. Увеличения потребления лекарственного средства.
2.2. Требования к рекламе лекарственных средств.