Реферат: Реклама и информация о лекарственных средствах

Оглавление.

I Введение …………………………………………………………....1

II Основная часть

1. Информация о лекарственных средствах ………….………………………….…2

2. Реклама лекарственных средств

2.1. Цели рекламы…………………………………………………………..………...3

2.2. Требования к рекламе лекарственных средств ……………….…………….3

2.3. Порядок получения согласования рекламы в МЗ РБ ………………………6

2.4. Признание рекламы ненадлежащей и осуществление контррекламы…..11

2.5. Ответственность за нарушение законодательства о рекламе ……………12

2.6. Ассоциация международных фарм. производителей………………………12

2.7. Оценка эффективности рекламы……………………………………………..14

III Выводы… ………………………………………………………..16

3. Список литературы…………………………………………………………………16

I Введение

Составной частью маркетинга является реклама. Современная реклама лекарственных средств – глубоко продуманный и научно организованный процесс. Информация о состоянии фармацевтического рынка собирается и детально анализируется в рамках маркетингового исследования, касается характеристик лекарств–аналогов, конкурентов, потребителей. Она подвергается комплексному анализу с целью выявления той части фармацевтического рынка, на которую поступает новый фармпрепарат; определяется степень его конкурентоспособности, круг потенциальных потребителей – населения и лечебно–профилактических учреждений.

Важно не только выйти на рынок с новым лекарственным средством, но и «подтолкнуть» его к потребителю, используя такую разновидность рекламной деятельности как содействие продаже и сбыту. Этого можно добиться путем проведения пресс-конференций и семинаров, демонстраций, организаций специальных выставок, изготовлением сувенирной продукции и другими средствами. Самое важное в рекламе это разумное сочетание самого текста рекламы и его стилистического оформления. По существу, само понятие «реклама» – это лишь определенная часть более широкого термина «маркетинговая коммуникация», которым обозначают процесс подготовки и распределения целенаправленных сообщений.

Реклама в фармацевтическом маркетинге – деятельность по распространению информации о лекарственных средствах и изделиях медицинского назначения. Цель рекламы и информации о фармацевтической продукции не отличается от рекламы любого другого продукта –

добиться того, чтобы человек приобрел рекламируемый продукт. Но она обладает

некоторыми особенностями, это объясняется спецификой объектов, связанных с

медициной и здоровьем, что заставляет рассматривать влияние рекламы на людей не

только с точки зрения коммерции, но и через призму общественной и личной

безопасности граждан. Основное отличие состоит в ограничениях размещения

фармацевтической рекламы в соответствующих печатных изданиях, а также в наличии

регламентирующих правительственных документов на международном и

государственном уровне. Реклама товаров фармацевтического рынка ограничена.

Этические нормы фармацевтического рынка запрещают прямую связь производителя и пациента.

Иногда реклама лекарственных средств настолько действенна и активна, оказывает столь беспрецедентное влияние, что и после появления на рынке аналогов под международными названиями препарат под маркой продолжает доминировать на рынке, несмотря на превышение своей цены на аналогичные средства в несколько раз.

В Республике Беларусь содержание рекламы о лекарственных средствах регулируется «Законом о рекламе». Требования к рекламе и информации о лекарственных средствах различаются.

--> ЧИТАТЬ ПОЛНОСТЬЮ <--