Реферат: Реклама и пиар

Законодательство регулирует этот вопрос следующим образом:

• существует положение о благотворительной деятельности. Согласно, налогового кодекса РФ, денежные средства, переданные на благотворительные цели, не подвергаются налогообложению. Данное взыскание является незаконным, и взысканные налоги подлежат возврату через суд.

• если за размещение социальной рекламы получены денежные средства, государство вправе взыскать налоги за ее размещение.

В данной ситуации возникает следующая проблема: кто будет контролировать весь процесс налогообложения, за какой процент рекламы надо брать налоги, за какой нет. В качестве альтернативы при размещении социальной рекламы предлагается ввести пометку "на правах социальной рекламы". В таком случае Антимонопольный комитет мог бы отслеживать размещаемую под этой пометкой рекламу на предмет соответствия нормам и понятиям социальной рекламы. Однако в данном случае необходимо создать экспертную организацию, орган, который бы занимался классификацией и экспертизой продуктов, размещаемых как социальная реклама, контролировал выход социальной рекламы на рынок и отслеживал норматив использования того самого 5% лимита размещения социальной рекламы в СМИ и рекламном пространстве.

Рекомендации.

Обозначив основные проблемы, с которыми сталкиваются производители и рекламодатели социальной рекламы из-за несовершенства российского законодательства, перейдем к итогам и рекомендациям по их совершенствованию.

Основные проблемы реализации кампаний по социальной рекламе:

• неточность в базовых терминах и критериях оценки;

•неупорядоченность системы производства, распределения и распространения;

•отсутствие санкций за отказ от размещения социальной рекламы и поощрения за активное распространение эффективной социальной рекламы;

• использование социальной рекламы в коммерческих и политических целях;

Возможные решения

• Замена либо уточнение термина "социальная реклама";

• Уточнение законов "О рекламе" и "О средствах массовой информации";

• Разработка нормативного акта, разъясняющего правоприменение действующих законов;

• Разработка закона "О социальной рекламе".

Необходимые действия

• Проведение мониторинга общественного мнения;

• Разработка проекта нового закона;

• Экспертиза проекта;

• Формирование групп поддержки;

• Создание советов по многоотраслевой экспертизе социальной рекламы;

• Создание инициативной группы по разработке нового закона "О социальной рекламе".

Скрытая реклама

Скрытой называется реклама, не обозначенная как таковая, размещённая под видом информационного, редакционного или авторского материала, закамуфлированная под личное сообщение, или иную нерекламную информацию. Широкую известность получила технология внедрения незаметной рекламы, якобы действующей на подсознательном уровне (25-й кадр и другие варианты, применение НЛП).

Также скрытая реклама — та, которая оказывает не осознаваемое потребителем воздействие в силу метода передачи.

В большинстве стран скрытая реклама запрещена, но её определение достаточно сложно, и практика наказания за скрытую рекламу неизвестна.

К скрытой рекламе иногда относят так называемый продакт-плейсмент. В отличие от другой скрытой рекламы, он обычно разрешён.