Реферат: Реклама: основа основ

Б) прямая почтовая рассылка видеокассет и видеодисков

5.Наружная реклама

А) Крупногабаритные плакаты (массовые - выполненные типографским способом или нарисованные индивидуального исполнения);

Б) газосветные установки;

В) роллеры;

Г) малогабаритные плакаты

6.Кино- и видеореклама

А) Кино- и видеофильмы;

Б) слайд-фильмы;

В) полиэкранные фильмы

7.Реклама на транспорте

А) Надписи и наклейки на наружных поверхностях транспорта;

Б) плакаты и наклейки, размещаемые в салонах

8.Реклама на местах продажи

А) Витрины;

Б) вывески, надписи, знаки, привлекающие внимание предметы («ай-стопперы»);

В) упаковка;

Г) этикетки

9.Другие виды рекламы

А) Выставки и ярмарки;

Б) встречи ,семинары, выступления;

В) компьютеризированные источники рекламной информации (2 раза);

Г) купоны, скидки и т.д.;

Д) сувениры, соревнования, лотереи;

Е) напоминающая реклама (упаковочная бумага, клеющая лента с напечатанными товарными знаками и т.д.);

Ж) прочее

Рис 2. Принципы классификации рекламной деятельности

Часто именно рекламодатель на основе имеющихся у него данных, проработок, появившихся в результате маркетинговых исследований, рекомендаций формулирует стратегические цели рекламных акций, определяет специфику сбыта и потребителей своего товара, помогая конкретизировать целевые группы рекламного воздействия.

Разработчикам рекламных кампаний предоставляется и другая исходная информация, например фактические данные и технические параметры, характеризующие товар, указывающие на его главные достоинства, недостатки, особенности, выделяющие потребительные свойства, привлекательные для аудитории, подвергаемой рекламному воздействию.

Рекламодатель также помогает рекламному агентству и в организации фото-, кино- и видеосъемок, оказывает ему технические консультации, помогает разработать используемую в рекламе наглядную графическую информацию (схемы, графики, чертежи, технические рисунки, диаграммы}.

РЕКЛАМНОЕ АГЕНСТВО - организация, соответственно осуществляющая по заказу рекламодателя творческие и исполнительские работы, планирование, разработку и реализацию рекламных кампаний, а также отдельных рекламных мероприятий и получающая за это вознаграждение как от него, так и от средств распространения рекламы. В первом случае - за исследовательские, творческие и технические работы. Во втором - за содействие в получении заказов (комиссионную скидку).

Рекламное агентство взаимодействует с производственными базами (в частности, типографиями, фирмами, изготовляющими или продающими всевозможные материалы и оборудование, используемое в рекламной отрасли), издательствами, студиями. Сотрудничает оно также со средствами массовой информации, размещая в них заказы на распространение рекламной информации, контролируя их исполнение и эффективность воздействия.

Практика показывает, что нередко специалистам рекламодателя и рекламного агентства целесообразно работать совместно. Во-первых, при формулировании на базе маркетинговых исследований (товара, рынка, потребителей) целей и задач рекламных кампаний. Во-вторых, при определении особенностей рекламирования (видов рекламы и перечня рекламной продукции, которую требуется создать; необходимого уровня рекламного исполнения, в частности глубины разработки фирменного стиля, рекламной идеи, красочности полиграфической продукции, ее тиражей, качества бумаги и воспроизведения текста и иллюстраций, сложности макетов и т. д.). В-третьих, при планировании рекламной деятельности, рекламных кампаний, ассигнований на них. (Рис.3)

К-во Просмотров: 460
Бесплатно скачать Реферат: Реклама: основа основ