Реферат: Реклама услуг и психология потребителя
4. Напоминающая реклама.
5. Подкрепляющая реклама — разновидность напоминающей рекламы. Она призвана поддержать потребителей, уже купивших товар, убедить их в правильности сделанного ими выбора в надежде на повторные закупки этого товара с их стороны.
Вообще же, многообразие функций рекламы, по существу, универсальный и всеобъемлющий характер этой формы маркетинговых коммуникаций делает необходимым более глубокий анализ ее отдельных разновидностей. При классификации рекламы используется множество критериев . Основные из них приведены в таблице 1.
Итак, мы рассмотрели довольно обстоятельно классификацию рекламы по различным критериям. И все же перечень этих критериев не исчерпывается критериями, приведенными выше. Например, важным является деление рекламы по используемым мотивам обращения на этичную–неэтичную, на добросовестную–недобросовестную и т.д. Несомненно, жизнь, творческая деятельность людей и в дальнейшем будет развивать, обогащать теорию и практику рекламы ее новыми видами, эффективными формами, а значит вносить новые критерии ее классификации.
Таблица 1. Основные критерии, используемые при классификации рекламы и ее виды
| Критерий | Вид рекламы |
| По типу спонсора |
- реклама от имени производителя; - реклама от имени торговых посредников; - реклама от имени частных лиц; - реклама от имени правительства и других общественных институтов. |
| По типу целевой аудитории |
- реклама на сферу бизнеса (для производственных потребителей, для торговых и других типов посредников и т.п.); - реклама на индивидуального потребителя. |
| По типу аудитории и охватываемой территории |
- селективная реклама, четко адресованная определенной группе покупателей; - массовая реклама, не направленная на конкретный контингент; - локальная реклама (от конкретного места до территории отдельного пункта); - региональная реклама (охватывает определенную часть страны); - общенациональная реклама (в масштабах всего государства); - международная реклама |
| По субъекту рекламной деятельности |
- товарная реклама (формирование спроса на конкретный товар); - престижная реклама (реклама конкретной фирмы); - реклама идеи и т.д. |
| По целям рекламной кампании |
- формирование спроса; - стимулирование сбыта; - позиционирование и перепозиционирование товара и т.д. |
| По способу воздействия |
- зрительная (витрина, световая, печатная реклама…) - слуховая (радиореклама, реклама по телефону и т.д.) - зрительно-обонятельная (ароматизированная листовка) - зрительно-слуховая (теле-, видео- и кинореклама...) |
| По средствам передачи рекламного обращения |
- печатную (полиграфическую); - в газетах и журналах; - радио- и теле рекламу; К-во Просмотров: 315
Бесплатно скачать Реферат: Реклама услуг и психология потребителя
|