Реферат: Реклама в рыночной экономике
Direct- mail имеет следующие преимущества: высокая избирательная способность, гибкость, отсутствие конкурентов. Однако реклама такого рода имеет относительно высокую стоимость и образ «макулатуры», что препятствует ее восприятию. Используется преимущественно для рекламы промышленной продукции (услуг) с относительно узкой группой целевого воздействия.
Прямая реклама
Лично вручаемые рекламные материалы – листовки, приглашения на работу, рекламные
объявления об услугах или товарах, которые обычно распространяются в местах
сосредоточения людей (метро, улица и т.д.), а также специальные рекламные материалы,
предназначенные для определенного круга лиц (приглашения).
Печатная и сувенирная реклама :
- проспекты;
- каталоги – печатные издания, рекламирующие большой перечень товаров или услуг с краткими пояснениями и ценами;
- буклеты – специальные издания, посвященные одной фирме, или товарам. В буклетах принято вместе с рекламным текстом помещать фотографии и факты из истории фирмы, отдельных ее членов, называть спонсорские или другие акции, участие в политической и экономической жизни страны. Буклеты обычно делаются на высококачественной бумаге, многоцветными и являются очень престижными. Их обязательно вручают на презентациях, ярмарках, выставках, пресс-конференциях или при заключении контракта;
- листовки – применяются на выставках, ярмарках для раздачи посетителям;
- афиши или плакаты;
- прайс -листы – перечень товаров и цен на них;
- пресс-релизы – отчет о проведенной той или иной акции, используемой в рекламных целях;
- календари, ручки, папки, футболки и прочее – мелкая продукция, распространяемая на презентациях, выставках, ярмарках в качестве рекламного акта.
Сфера деятельности рекламы гораздо шире составления объявлений. Она включает в себя:
- изучение потребителей, товара или услуги, которые предстоит рекламировать;
- стратегическое планирование в смысле постановки целей, определение границ рынка, обеспечения ассигнований и разработки творческого подхода и планов использования средств рекламы;
- принятие тактических решений по смете расходов при выборе средств рекламы, разработке графиков публикаций и трансляции объявлений;
составление объявлений, включая написание текста, подготовку макета, художественного оформления, и их производство.
. Преимущества и недостатки основных средств распространения рекламы
|
Средство рекламы |
Преимущества |
Слабые стороны | |
|
1 |
2. |
3 | |
|
Газеты |
оперативность; многочисленность аудитории; высокий уровень охвата местной аудитории; К-во Просмотров: 315
Бесплатно скачать Реферат: Реклама в рыночной экономике
| ||