Реферат: Реклама в рыночной экономике

относитель­но низкие расходы на один контакт и др.

ккратковременность суще­ствования; низкое качество воспроизведения; незначи­тельная аудитория «вторич­ных читателей»; помещается рядом с рекламой других отправителей

Журналы

ввысокое качество воспроиз­ведения; длительность существования; многочис­ленность «вторичных читателей»; достоверность; престижность

оотносительно длительный временной разрыв между покупкой места и появлени­ем рекламы; соседство рек­ламы конкурентов; потери при невостребованности части тиража

Телевидение

шширота охвата; многочис­ленная аудитория; высокая степень привлечения вни­мания; сочетание изображе­ния, звука и движения; обра­щение непосредственно к чувствам; высокое эмоцио­нальное воздействие

ввысокая абсолютная стоимость; перегруженность рекламой; мимолетность рекламного контакта; слабая избирательность аудитории

Радио

ммассовость аудитории; относительно низкая стои­мость одного рекламного контакта

оограниченность звукового представления; невысокая степень привлечения внимания; мимолетность рекламного контакта

печатная

реклама

ввысокое качество воспроизведения; значительная про­должительность контакта у ннекоторых носителей (плакаты, настенные и карманные календари); отсутствие рекламы конкурентов на кконкретном носителе и др.

оотносительно высокая стоимость, образ «макулатурности»

Наружная

реклама

ввысокая частота повторных

кконтактов; относительно

нневысокая абсолютная

стоимость; слабая конкуренция

оотсутствие

избирательности ааудитории; невозможность кконтакта с удаленными ааудиториями; ограничения творческого характера

реклама в

Интернете

высокая сконцентрирован­ность на целевой аудитории (вплоть до конкретного получателя); личностный характер коммуникаций; возможность интерактивного контакта; гибкость использование различных средств воздействия(изображение, звук, спецэффекты, движение видео); относительно низкая стоимость контакта; полный контроль эффективности кампании по сети

ограниченность аудитории получателей исключительно пользователями Интернета; недостаточный период времени с момента внедрения в практику коммуникаций для того, чтобы данное средство рекламы стало массовым

реклама на

транспорте