Реферат: Рекламная деятельность в коммерческих организациях

Чтобы рационально выбрать канал распространения рекламных посланий, проводится специальная работа, анализирующая каналы массовой информации по следующим критериям:

- Охват (т. е. до какого возможного числа адресатов удастся донести послание при обычных средних условиях);

- Доступность (иными словами, сможет ли предприятие воспользоваться данными каналами в любой нужный момент, а если нет, то насколько возникшие ограничения снизят эффективность рекламы);

- Стоимость (общие расходы на одну публикацию (передачу) данного рекламного послания, скидки на многократность, стоимость одного рекламного контракта с учётом тиража (числа слушателей, зрителей));

- Управляемость (т. е. получит ли предприятие возможность передавать по этому каналу сообщение именно той целевой группы воздействия, которая необходима);

- Авторитетность (насколько данный канал пользуется уважением со стороны потенциальных и действующих покупателей);

- Сервисность (т.е. надо ли предоставлять рекламное послание в абсолютное готовом виде для печатание (передачи), или можно рассчитывать на то, что профессионалы выполнят подготовку текста, фотосъёмку и т. д.).

1. Газеты – идеальное средство рекламирования для фирмы, которая хочет иметь широкий круг клиентов. Газеты позвояют передать клиентам конкретную информацию, такую как цена, скидки, характеристика продоваемого продукта и т. д..

Преимущества:

- Гибкость, своевременность, хороший охват местного рынка;

- Широкое признание и принятие;

- Высокая достоверность;

- Поместить объявление проще и дешевле, чем в других СМИ, сделав однажды оригинальный макет, вы сможете пользоваться им многократно.

Недостатки:

- Кратковременность существования;

- Низкое качество восприятие;

- Незначительная аудитория «вторичных» читателей;

- Современный читатель бегло просматривает статьи и лишь мельком – рекламу.

2. Радио может использовать любая фирма с достаточно широким кругом потребителей. Радио вызывает мгновенную реакцию на рекламируемое предложение.

Достоинства:

- Даёт хорошие результаты даже для относительно небольшого бизнеса;

- Позволяет воздействовать на определённый тип аудитории;

- Низкая стоимость;

- Доносить рекламу до людей активных, перемещающихся, что позволяет работникам розничной торговли буквально вытаскивать клиетнов из машин;

- Легко внести изменения, как в сам текст рекламы, так и в план её звучания в эфире;

- Ридиоаудитория обычно несколько моложе, чем типичные читатели газет, и поэтому более охотно покупать новые товары и услуги.

Недостатки:

- Некоторые радиослушатели переключают приёмники с одной станции на другую ежеминутно и особенно не любят блоки рекламы и объявлений;

- Если рекламный ролик велик, то эфирное время может быть очень дорогим.