Реферат: Рекламная деятельность в коммерческих организациях

Достоинства:

- Единственное среди всех СМИ позволяет рекломодателю облечь свою информацию в форму, содержащую визуальные образы, слова и музыку;

- Может показать зрителю, как он будет чувствовать себя, купив предлагаемый товар или услугу;

- Люди обычно смотрят телевизор в часы отдыха (особенно вечером);

- Широта охвата.

Недостатки:

- Высокая абсолютная стоимость;

- Перегруженность рекламой;

- Мимолетность рекламного контакта;

- Меньшая избирательность аудитории;

- Развитие кабельного телевидения затрудняет выбор телекомпании;

- Ошибки обходятся очень дорого.

4. Почтовой рекламой называют рассылку по почте брошюр, писем каталогов, открыток и т. д., которые должны склонить клиента к немедленной покупке товара (услуги). Почтовая реклама – орудие предпринимателей, которые хотели бы донести свои предложения до определённого круга потребителей. Это хороший выход для тех, чей товар (услуги) невозможно описать за 30 секунд (типичная продолжительность радио- и телеролика).

Достоинства:

- Позволяет донести как информацию до клиентов на другом полушарии, так и ограничиться вашим городом;

- Дает возможность выбрать адресатов;

- Можно оценить результативность по числу обратившихся клиентов;

- Не смотря на стоимость производтва и рассылки рекламных материалов по почте, количество заказов оправдывает расходы;

- «срочные» сообщения увеличивают обороты;

- купоны, разосланные по почте, гораздо эффективнее купонов, помещённых в прессе.

Недостатки:

- если вы не изучили досконально свой целевой рынок, большой процент разосланных брошюр пропадёт напрасно.

5. Наиболее известные журналы обращены к широкому кругу читателей, однако большая часть журналов адресована очень строго определённым группам читателей. Такие издания – прекрасное рекламное средство для фирм, целевые рынки которых чётко очерчены.

Преимущества:

- доносит информацию до определённых категорий населения, отобранных по демографическим, профессиональным или иным признакам;

- весь тираж расходится на вашем целевом рынке;

- позволяет воздействовать на чувства припомощи цвета, интересных иллюстраций и текста.

Недостатки:

- каждый номер журнала очень долго готовится;