Реферат: Рекламная кампания туристического комплекса
1. Резюме
Цели: ??? ??? ??????? ??? ???? ???????? ?? ?????, ?? ???? ??? ??????? ?????? ????????? ? ???? ???????????? ?????????????? ?????? ????? (?.?. ??? ???????? ??? ????? ?????), ? ?????????????? ????????????? ???????? ?? ???????????? ? ????????????? ??????? ????????, ? ????? ??????? ?????? ???????? ??? ????? ??????????? ? ?????????? ????????. ??????? ?????????? ????????? ????:1. ???????????? ?????????????? ??????.2. ???????? ?????? ????????.3. ????????? ??? ??????????? ?? 50 % ????? ??????? ?????????.4. ?????????? ????, ??? ?????? ?????????? ????? - ????????????? ? ?????? ???????? ? ?.?.? ????? ? ????????????? ?????? ?????????????? ???????? ?????????????? ?????? ????????, ??? ??????????? ??? ??????? ?? ?????, ? ????? ?????????? ???? ????? ? ????????? ??????????? ?? 50%.2. Анализ рынка
Единственным в России регионом, на территории которого можно провести спортивное путешествие по любому классификационному виду туризма от первой до шестой (высшей) категории сложности, является Алтай. На языке местного населения Горный Алтай означает «Золотые горы». Этот уголок земли наделен красотами и величаем Тибета и Альп. В современной истории его еще стали называть «Жемчужиной Сибири», а несколько лет назад Фонд дикой природы включил Горный Алтай в число 15 наиболее чистых территорий России. Алтай – это разнообразие природных ландшафтов, лечебный ионизированный воздух, мягкий климат с средней температурой воздуха +5С Эстетическая ценность – наличие свыше 5000 памятников истории, археологии, архитектуры.
Отдых является обязательной частью полноценной жизнедеятельности человека. Это особенно актуально в наш динамичный информационный век. Людям необходим отдых от постоянного техногенного окружения и общение с природой. Природно-климатические условия Горного Алтая позволяют организовать здесь практически любой вид отдыха и туризма: приключенческий и экстремальный туризм, охотничий и рыболовный, оздоровительный туризм. Экономический потенциал позволяет развивать такие услуги как обслуживание транзитных туристов, следующих в Монголию и Китай.
Туризм, в настоящее время, это самая динамично развивающаяся отрасль. По официальным данным Алтайского комитета статистики темпы развития отрасли выглядят следующим образом:
2005 г. объем туристско-экскурсионных услуг составил 27,424 млн. руб., что на 200 % больше, чем в 2004 г.
2006 г. – увеличение на 154,4 % (42,5 млн. руб.),
2007 г. – 112,5 млн. руб. – увеличение на 155,6 %.
Такую положительную динамику не дает ни одна из отраслей в крае. При этом, по мнению экспертов, несовершенство учета в этой сфере дает серьезную погрешность и по экспертным оценкам представителей тур бизнеса края, реальный объем услуг в крае в 4-5 раз выше официального.
Особенностью сегмента рынка, на который ориентирован данный продукт, является его постоянный рост и увеличение его потребностей. Как говорилось выше, за счет роста благосостояния населения, увеличивается доля среднего слоя (имеющего средний уровень дохода), уменьшается доля сегмента с низким уровнем дохода. С каждым годом растут требования потребителя к отдыху. Традиционные маршруты и места Горного Алтая уже «приелись» потребителю – ему нужны новые экскурсии, новые экстремальные ощущения. По экспертной оценке растет спрос на активный туризм и вообще на активное времяпровождение, растут требования к качеству и надежности спортинвентаря, к наличию спортивных приспособлений на базах.
??????????? ?? ????? ??????? ?? ????????? ? ??????? ???????? ????? ???????? ? ???????????? ????????.? ?????? ?????? ???????????? ???????? ??????? ??????? ?????????? (????????? ????????????; ????????? ????????; ??????-West?), ??????? ?????? ????? (??????? ????????????, ????????? ???????), ??????????????? ? ????? ?????????? ????? (??????????? ????????? ?????? 1, 2, 3?; ????????????? ???????? ???????? ??????). ? ?????? ?????? ???????????? ???????? ??????? ?????????? ????? (??????????? ????????? ?????? 1, 2, 3?, ????????????? ???????? ??????? ???????, ????????????? ???????? ???????? ??????), ? ????? ?????????? ?????? ??????????.?????? ????? ?????? ???????? ??????? ???????????? ??? ??? ????????? ?????????? ???????, ??? ??? ????? ??? ???????????? ??????????? ?????? ?????, ????????????? ?????? ?? ???????? ??????????????, ????? ??? ????? ?????? ????? ???????. ?????? ????? ??????? ??????? ????? ????? ?????? ????? ????????? (????? ? ????? ??????).?????????? ??????????? ???? ????????? ???????: ??????-West? (?????? ??????????)? ??????????????? ??? ??????????????? ???????-???????????????? ????-?????? ?????????, ??????? ????????? ???????? ????????? ?????????? ????????? ????????? ? ?????????? ???????????. ???????? ???????? ? ??????????????? ???????? ??????-?????????? ??????????? ???? ??????? ??????????. ????????????? ????? ????????????? ?. ????????, ? ????? ?? ??????????? ????? ??????? ??????????.????????? ???????????? ? ??????????????? ??? ??????????????? ???????-??????????????? ????????? ?????? ????????. ????????????? ????? ????????????? ?. ????????, ? ????? ?? ??????????? ????? ??????? ??????????.????????? ???????? (??????????) - ??????????????? ??? ???????-??????????????? ?????????, ????????????? ? ?????????? ?????? ?????? ????. ????????????? ????? ????????????? ?. ????????, ? ????? ?? ??????????? ????? ??????? ??????????.????????? ??????? (???????) - ??????????????? ??? ??????????????? ? ??????????? ????? ????? ?????? ?????? ????. ????????????? ????? ????????????? ?. ????????, ????? ???? ???? ? ?????????.??????? ???????????? (???????) ? ??????????????? ??? ????? ?????? ?????? ?????? ? ???????????????? ??????????? ???????. ????????????? ?????? ????? ?????????????.??? ???????? ??????? ??????? (?????) ? ??????????????? ??? ??????????????? ????? ??? ??????????? ??????. ????????????? ? ?????????.??????????? ???????? ??????? (?????) ? ??????????????? ??? ????? ??? ????????????? ?????? ? ?????????? ??????? ?????? ? ???????? ?? ??????????. ????????????? ????? ????????.??? ???????? ???????? ?????? - ??????????????? ??? ????? ?????? ? ???????????? ????? ??? ???? ????? ?????????. ????? ???? ???? ? ?????????, ????????? ? ??????????? ?????????? ?????????? ?????????? ? ?. ????????, ????? ?????? ????? ? ??????.?????? ??????: ??????? ? ?????? ??????? ???????????.| Название | Сильные стороны | Слабые стороны |
| Санаторий «Белокуриха» | · Более комфортабельный· Большая вместимость· Комфортабельная горнолыжная база | · Основная направленность на лечение· Слабая инфраструктура· Слабое позиционирование· Начальной сложности горнолыжная база |
| Санаторий «Сибирь» | · Хорошая комфортабельность· Рядом с горнолыжной базой· Большой набор услуг | · Основная направленность на лечение· Слабое позиционирование· Не полная зимняя инфраструктура |
| Санаторий «Алтай-West» | · Высокая комфортабельность· Полный набор инфраструктуры· Расположен в центре курорта | · Дороговизна путевки |
| Турбаза «Медвежонок» | · Горнолыжная трасса средней и профессиональной сложности· Собственный подъезной путь для поездов выходного дня | · Узкая направленность внешних услуг· Недостаточно комфортабельная |
| Гостиница «Елена» | · Недавно запущенная· Высоко развитая внутренняя инфраструктура | · Дороговизна проживания |
| Гостиничный комплекс «Ареда 1,2,3» |
· Стремление к развитию · Открытость к новаторству · Комфортабельность жилья |
· Слабая зимняя инфраструктура · Текучесть, кратковременность персонала. |
| Туркомплекс «Царская охота» |
· Выдержанность в определенном стиле (старорусский пассад) · Раскрученность · Ориентированность на потребителя (наличие зон активного и пассивного отдыха) · Широта ассортимента дополнительных услуг |
· Невысокий уровень комфорта · Слабая экологичность |
| Название | Сильные стороны | Слабые стороны |
| Гостиничный комплекс «Ареда 1,2,3» |
· Стремление к развитию · Открытость к новаторству · Комфортабельность жилья · Отлично развитая летняя инфраструктура | · Текучесть, кратковременность персонала· Малая вместительность· Дороговизна проживания |
| Туркомплекс «Царская охота» |
· Выдержанность в определенном стиле (старорусский пассад) · Раскрученность · Ориентированность на потребителя (наличие зон активного и пассивного отдыха) · Широта ассортимента дополнительных услуг |
· Невысокий уровень комфорта --> ЧИТАТЬ ПОЛНОСТЬЮ <-- К-во Просмотров: 193
Бесплатно скачать Реферат: Рекламная кампания туристического комплекса
|