Содержание

Введение 3

Глава 1. Рекламная деятельность 6

1.1 Сущность и задачи рекламы 6

1.2 Средства распространения рекламы 9

1.3 Эффективность рекламы 12

Глава 2. Бизнес и коммуникации 14

2.1 Рекламная компания 14

2.2 Директ-маркетинг 16

2.3 Маркетинг, маркетинговые исследования, медиапланирование на российском рынке 18

Глава 3. PR в коммерческой деятельности 22

3.1 Паблик рилейшнз – наука о рыночных и общественных связях 22

3.2 Связи с общественностью 26

3.3 Интернет на информационном рынке России 31

Заключение 33

Список литературы 35

Приложения 37

1. Таблица: Виды рекламной деятельности 38

2. Таблица: Преимущества и недостатки основных средств распространения рекламы 39

3. График: Взаимосвязь интенсивности рекламирования и забываемости информации 40

4. Рисунок: Пирамида рекламной аудитории 41

5. Схема зависимости функционирования фирмы от связей с общественностью 42

6. Схема взаимодействия ПР, рекламы и маркетинга 43

7. Принципиальная модель ПР 44

8. Взаимосвязь с общественностью основных направлений работы СМИ 45

9. Диаграмма: Структура Российского рынка рекламы в 2002 году. 46

10. Диаграммы: Доходы от интернет - рекламы в 2001 г. 47

Расходы на интернет – рекламу в 2001-2002 г.г 48

Введение

Товары и услуги, производители и продавцы, а также потребители сосуществуют в очень сложном многомерном пространстве, именуемом рынком. И вся продукция от производителя к потребителю совершает поэтапное движение. Путь этот может быть слишком долгим, если на товар или услугу не сформирован спрос, поэтому все товары перемещаются на современном рынке преимущественно с помощью рекламы.

Все трудности изучения рекламы связаны с тем, что отсутствует единая классификационная система маркетинговых коммуникаций. Разумеется, невозможно быть блестящим профи в каждой области, поэтому за рубежом давно уже произошла узкая специализация. В настоящее время существуют исследовательские фирмы и научные центры, шлифующие мастерство в конкретной области знаний.

--> ЧИТАТЬ ПОЛНОСТЬЮ <--