Реферат: Рынок печатной рекламы: состояние и тенденции
¾ зрительно -вкусовые (например, когда проводится дегустация продовольственных товаров).
Возможны и другие комбинации средств рекламы.
По техническому признаку рекламные средства подразделяются:
¾ печатные (плакаты, афиши, каталоги, объявления и статьи в газетах и журналах, упаковочные материалы и др.);
¾ радиореклама (рекламное передачи по радио); кино-, видео- и телереклама (короткометражные рекламное фильмы);
¾ световая реклама (световые указатели, табло, световые вывески предприятий торговли, газо-световые объявления и д.р.)
¾ живописно -графические средства (панно, плакаты, уличные транспаранты, ценники, указатели, вывески магазинов и др.);
¾ прочие рекламное средства (демонстрация товаров, дегустация продуктов, устная реклама и др.)
По характеру воздействия на адресата рекламные средства могут быть индивидуальные (вкладыши в газете, некоторые виды каталогов, брошюр и т.д.) и массовые (объявления, листовки, телефильмы и др.).
Среди средств рекламы чаще других используются рекламные обращения (объявления) в прессе и печатная реклама (проспекты, листовки и т.д.). В западных странах удельный вес затрат на рекламные обращения в прессе составляет около 50% в общей сумме средств, расходуемых на рекламу. 25-30% из них расходуется на печатную рекламу (вместе с ее рассылкой). Остальные 20-25% расходов приходятся на фото-, кино-, теле-, радио-, световую рекламу и др.
2. Печатная реклама
Печатная реклама – одно из основных средств рекламы, рассчитанное исключительно на зрительное восприятие.
По оценке комиссии экспертов Ассоциации Коммуникационных Агентств России суммарный объем рынка рекламы в печатных СМИ и суммарный объём рынка наружной рекламы за 9 месяцев 2009 года по сравнению с аналогичным периодом 2008 года снизился и составил:
| Сегменты | Январь - сентябрь, млрд.руб | ||||
| 2007 год | 2008 год | прирост, % | 2009 год | прирост, % | |
| Печатные СМИ | 35,5 – 35,7 | 40,2 – 40,4 | 14,3 | 22,6 – 22,8 | -44 |
| в т.ч. газеты | 8,4 – 8,5 | 10,3 – 10,4 | 22,4 | 6,4 – 65 | -37 |
| журналы | 15,8 – 15,9 | 18,7 – 18,8 | 18,3 | 11,1 – 11,2 | -41 |
| рекламные издания | 10,9 – 11,0 | 11,1 – 11,2 | 2,2 | 4,9 – 5,0 | -55 |
| Наружная реклама | 29,6 – 29,8 | 33,8 – 34,0 | 14,1 | 19,6 – 19,8 | -42 |
Данные, приведённые в таблице, показывающие что объём рынка рекламы в печатных СМИ непрерывно снижается, говорят рекламодателям о том, что необходим искать новые рынки для размещения рекламы.
В последние годы рынок печатных СМИ снизился во всех странах мира, за исключением, пожалуй, Китая и Скандинавии, где ситуация лучше за счёт госдотаций и развития бесплатной прессы.
Печатные издания, особенно газеты, теряют молодое поколение. Это связано с тем, что раньше не было возможности бесплатно читать информацию в сети, а когда она появилась, газеты упустили свой шанс на развитие по новой бизнес-модели. Молодежь же не привыкла платить за информацию, но готова вместо этого смотреть рекламу. Это та аудитория, без которой газетный рынок чахнет.
Перспектива развития печатных изданий ( а вместе с ней – и печатной рекламы в СМИ) - выстраивать сотрудничество с теми online-ресурсами, которые не являются их прямыми конкурентами, для того чтобы увеличить свое присутствие в сети. Делая шаг навстречу тем, кто привык пользоваться информацией конкретного издания, выбор электронного или традиционного вида СМИ привлекает бо льшую аудиторию - одним удобнее читать сети, другим - на бумаге, третьим - смотреть ТВ.
Но рекламодателям также стоит помнить о том, что новый закон "О рекламе" выталкивает рекламу ряда категорий товаров в другие СМИ, в том числе и газеты (речь идёт о рекламе алкогольной и табачной продукции, рекламе лекарственных средств, биологически активных и пищевых добавок, продукции военного назначения и оружия, основанных на риске игр и т.д.[Закон о рекламе]. Поэтому если есть рекламодатели, если им можно предложить приемлемый для них формат коммуникации с целевой аудиторией - газету делать выгодно[6
].
2.1 Директ мэйл
Это наиболее эффективный канал связи с конкретным потребителем, очень распространённый и читаемый вид рекламы за рубежом. Статистика показывает, что получатели просматривают свыше 80% писем, направленным им лично по домашним адресам, отвечают на 50-60% писем, в 5-15% случаев делают запрос на покупку. Но даже если присланные запросы составляют 3-4% от предложения, а продажи – 1%, то и тогда не следует считать весь остальной материал оставленным без пользы. Аудитория, прочевшая рекламный материал, становится потенциальным рынком будущих продаж.
Также преимуществом "директ мейл" является то, что она может быть использована как средство исследования рынка посредством рассылаемых опросников. Но эффективность в разных странах может быть различной, в зависимости от привычности потребителей к подобному типу изучения общественного мнения.
Отличие эффективности "директ мейл" от рекламы в газетах и журналах – на отсутствии отвлекающего информационного фона. Кроме того, прямая почтовая реклама убеждает потребителя в необходимости покупки без предварительного знакомства с товаром.
2.2 Адверториал
Это совмещения рекламы с редакционной статьёй.
Его преимущества:
¾ Выносит рекламны материал из раздела, где господствует рекламная шумиха;
¾ Рекламная информация помещена в среду, где обсуждается проблема, которая решается при применении предлагаемого товара;
¾ Возможность успешной рекламы для никогда не рекламированных ранее товаров, а так же для готовящихся к появлению на рынке.
¾ Срок жизни рекламного объявления дольше в связи с тем, что потребитель стремиться сохранить полезную для него информацию.
Данный вид рекламы используется если проблема актуальна для всего общества в целом или для каких-то его отдельных социальных слоёв потребителей, или для определённого региона.