Реферат: Рынок печатной рекламы: состояние и тенденции

¾ описание предлагаемых Вами товаров или услуг;

¾ различные полезные советы;

¾ информацию технического характера;

¾ обзоры новых видов продукции.

Рекламные проспекты издаются примерно раз в квартал. Тираж проспекта – несколько тысяч, иногда – десятки тысяч экземпляров. Распространяются на выставках, ярмарках, презентациях, посредством "директ мейл".

По сравнению с каталогом проспект меньшего объема.

2.7 Буклет

От фр. bouclette - колечко - непериодическое листовое издание, как правило, многокрасочное, отпечатанное на одном листе, сфальцованном любым способом в два и более сгиба (гармошкой, дельтаобразно, с поперечным фальцем и т. д) так, что текст может читаться без разрезки, раскрываясь, как ширма, разновидность рекламного проспекта. Буклет относится к имиджевой, или информационной печатной рекламе, исполняется на хорошей бумаге, многоцветно, с рисунками и фотографиями. Буклет может сообщать о фирме или о каком-то продукте, услуге. Обычно Буклеты печатается в формате А-4, однако в буклет складывают иногда и форматы до А1. При фальцовке (сгибе) важно, чтобы расположение текста и иллюстраций хорошо воспринималось на полосах буклета.

Главное его назначение – показ товара с помощью фотографий (реже – рисунков) при минимуме текста.

2.8 Листовка

Листовка, флаер – реклама, напечатанная на одном листе бумаги, имеет нефальцованный или односгибный формат. Передаётся из рук в руки или рассылается по почте. Может быть цветной или черно-белой. Выпускается большими тиражами.

Важно распространять флаеры в местах с хорошим людским трафиком и недалеко от ваших точек продаж (с картой на обратной стороне флаера).

Также важно при выдаче флаера произносить правильно составленный скрипт. Флаеры могут дать отличный результат. Например, если их раздавать в районах, где существует спрос на ваши товары или услуги, уровень откликов может составлять до 15 %.

По своей сути листовка – это уменьшенный вариант рекламного проспекта.

2.9 Рекламный плакат

Плакат, постер – крупноформатное издание (впрочем, размер может быть любым), с односторонней печатью, посвящается одному товару, реже – нескольким однородным товарам. Большая рисованная или фотоиллюстрация сопровождается крупным рекламным заголовком-слоганом, который в сжатой форме отображает основную особенность рекламируемого товара или услуги.

Плакаты печатаются в несколько сотен тысяч экземпляров, используется для оформления офисов, магазинов, выставочных залов, стендов. Для того, что бы плакат дольше задержался в офисе потенциального клиента или попал к нему домой, его иногда совмещают с календарём.

Графика остается основой составляющей в дизайне плакатов, как и в других формах наружной рекламы. Даже если в плакате доминирует шрифт, он должен выполняться художественно, чтобы оказывать максимальное воздействие. Основой большинства плакатов, однако, остаются изображения с минимальным количеством текста.

Так как зрители проходят мимо щита, то уличные щиты должны передавать "быстродействующее" обращение. Если люди движутся, то дизайн должен быть простым и легко читаемым. Если люди ждут, то у рекламодателя есть внимательная аудитория, и плакат может передать более сложное обращение.

2.10 Другие традиционные виды печатной рекламы

К печатным видам рекламы относятся так же рекламные заметки, рекламные статьи, рекламные очерки, рекламные репортажи, которые пишутся по всем правилам жанра с учетом рекламных законов и правил.

3. Реклама сувенирная

Сувениром может быть любое изделие, обладающее потребительскими свойствами. Рекламным сувениром оно становится после того, как его подвергнут персонализации, то есть нанесут на него по специальным технологиям логотип какой либо фирмы или названия туристических объектов. Рекламные сувениры используются для охвата заранее намеченной целевой аудитории. Солидность фирмы, ее внимание к своим деловым партнерам и потребителям обеспечивают благоприятное, а часто и предпочтительное отношение к ней.

Промоушн-сувениры - это недорогие ручки, зажигалки, брелки, значки и т.п. Они как правило раздаются в больших количествах на различных массовых мероприятиях.

Бизнес сувениры - это ручки, зажигалки, письменные и настольные наборы, ежедневники, записные книжки, кружки, пепельницы, футболки и т.п. Вообщем все, что можно подарить клиентам и раздать сотрудникам компании;

Представительская продукция - это дорогие зажигалки, наручные часы, дорогие ручки, VIP наборы из кожи, дерева, металла. Все, что можно подарить деловым партнерам.

Преимущества сувенирной рекламы следующие:

1) рекламные сувениры принимают с благодарностью, обычно долго хранят и часто пользуются ими. Они обладают долговременной ценностью, и - самое главное - обеспечивают повторные рекламные контакты и повторное действие без повторных расходов;

2) рекламные сувениры способны добиться подавляющего положения. Их могут постоянно держать в таких местах, как бумажники, карманы, на стенах контор, в рабочих столах или на них, в доме и даже в спальне, куда обычно не проникает ни одно другое средство рекламы;