Реферат: Рынок печатной рекламы: состояние и тенденции
Это самый популярный из всех видов рекламы. Огромные тиражи обеспечивают низкую стоимость рекламного контакта не смотря на высокую стоимость одной полосы.
Срок жизни одного рекламного объявления зависит от вида издания:
В газете – 1-2 дня, но за счёт высокой частоты периодичности воздействует на потребителя часто.
В журнале хранится дольше за счёт более высокого качества печати, ухищрений рекламодателей (исполнение объявления на более плотной бумаге, отличающегося фактурой в отличии от остальных страниц, страниц-"раскладушек" - всё это позволяет открывать журналы именно в местах расположения рекламных объявлений). Однако время между сдачей рекламного объявления в журнал и выхода его в свет может составлять 1-2 месяца.
На рынке печатных СМИ России в 2008 г. продолжилась тенденция укрепления позиций журналов. Благодаря высоким темпам роста доля журнальной продукции в совокупном объеме рынка, включая газеты и рекламно-информационные издания, увеличилась до 48% по сравнению с 35% в 2005 г.
В 2008 г. объем рынка, по оценке РБК, превысил 50 млрд рублей, доля потребительских журналов составила 76%. Наиболее доходным сегментом остаются ежемесячные издания - около 60% объема рынка. По данным исследования департамента консалтинга РБК "Мировой и российский рынок журналов: современное состояние и перспективы развития", в структуре доходов журнального рынка России в 2005-2008 гг. отмечалось снижение доли поступлений от реализации тиражей, что связано с существенно более высокими темпами роста доходов от рекламы и проблемами в дистрибуции. Доля рекламы в объеме журнального рынка возросла с 56% до 63%. По итогам 2008 г. объем рекламных бюджетов потребительских журналов увеличился на 12% по сравнению с 2007 г., превысив $1,0 млрд. [2]
Если же рассматривать московский рынок рекламы в прессе, то данные за 9 месяцев 2010 года не такие пессимистичные - рынок локальной рекламы в московской прессе продолжает увеличиваться: в сентябре 2010 года прирост составил 39,2% . При этом впервые в лидеры по объемам продаж локальной рекламы среди всех печатных изданий столицы вышла газета Metro Москва, занявшая 8,4% рынка.
В целом рынок московских печатных изданий в сентябре 2010 показал самые высокие темпы роста за 2010 год: 39,2% (сентябрь 2010/сентябрь 2009). Основной вклад в расширение внесли еженедельные (38,2%) и ежедневные газеты (36,8%). Ежедневные газеты продемонстрировали наиболее высокие темпы прироста за текущий год в своем сегменте: +70,8% по сравнению с сентябрем 2009. Наряду с Metro и "Из рук в руки", в ТОП-10 лидеров рекламного рынка Москвы вошли ежедневная газета "Комсомольская правда" (8,2% рынка), рекламные издания "Работа и зарплата" (8,1%), "Недвижимость и цены" (5,9%), "Экстра М" (4,4%) и "Центр-плюс" (3,9%), еженедельники "Комсомольская правда (Weekly)" (4,7%), "Телепрограмма" (4,6%) и "Коммерсантъ Weekend ("Коммерсантъ" прил.)" (3,9%).
Следует отметить, что уверенный рост рынка локальной рекламы, - в основном заслуга первой десятки лидеров: прирост изданий из ТОП-10 составил 86,1% от общего увеличения рынка в сентябре 2010 года. Наиболее заметный вклад внесли газеты Metro Москва (15,6% от общего прироста), ежедневная "Комсомольская правда" (20,4%) и "Коммерсантъ Weekend ("Коммерсантъ" прил.)" (11%) [3].
Касаемо рынка рекламы в печатных СМИ, Александр Ефремов, эксперт АЦВИ: "По прошествии 6 месяцев 2010 года можно, наконец, сказать, что состояние рекламы в прессе стабилизировалось, а статистики накоплено достаточно для того, чтобы приступить к некоторым обобщениям"[3].
ТОП-10 издательских ниш по доходам от рекламы в I полугодии 2010 года выглядит следующим образом:
| Издательская ниша | Доход в млн. руб за I полугодие 2010 |
| Женские журналы | 2654.9 |
| ТВ-гиды | 1335.3 |
| Ежедневные деловые газеты | 1113.2 |
| Ежедневные массовые газеты | 1019.6 |
| Еженедельные газеты | 811.9 |
| Деловые и общ.-полит. журналы | 609.9 |
| Мужские журналы | 595.4 |
| Бесплатные издания | 563.6 |
| Каталоги: строительство, интерьер | 544.9 |
| Кино и знаменитости | 539.7 |
Издательские ниши с приростом рекламных бюджетов выше среднерыночного в I полугодии 2010 года:
| Издательская ниша | Прирост рекламных бюджетов в I полугодии 2010 г. по отношению к 2009г. |
| Садоводство, цветоводство | +49.6% |
| B2B | +5.5% |
| ТВ-гиды | +43.1% |
| Еженедельные газеты | +20.7% |
| Трудоустройство | +19.4% |
| Бесплатные издания | +19.3% |
| Ежедневные массовые газеты | +15.3% |
| Кроссворды и развлекательные | +5.4% |
| Ежедневные деловые газеты | +5.4% |
Интересно, что все "газетные" ниши демонстрируют устойчивый рост доходов, несмотря на кризис. И более того, в кризисное полугодие (2009 год) газеты всех типов потеряли рекламных денег меньше, чем рынок прессы в среднем. Т.е. апокалиптические предсказания о "скором конце газетной индустрии" для газет в России пока не оправдываются.
Кроме газет, устойчивый рост доходов наблюдается у ниши изданий по трудоустройству и ТВ-гидов.
Таким образом, можно уверенно утверждать, что интерес рекламодателя к этим группам изданий - устойчив.
2.4 Реклама в специализированном печатном издании
Это реклама в отраслевых изданиях, которые читают в основном только специалисты. Стоимость рекламы в этих изданиях значительно ниже, так как количество читателей так же меньше по сравнению с массовыми изданиями, но процент заинтересовавшихся порой оказывается значительно выше. Помещается только реклама объектов техники и технологии, материалов, лицензий, "ноу-хау" и др., реклама рассчитанная на широкого потребителя не помещается. Реклама в таком издании обладает более высокой информативностью, так как специалистам интересны в первую очередь технико-экономические характеристики.
2.5 Каталог
Это сброшюрованное или переплетенное печатное издание, содержащее систематизированный перечень большого числа товаров, расположенных в определенном порядке, иллюстрированное, с фотографиями товаров и описанием предлагаемого товара. Каталог – это многокрасочное объемное издание, рассчитанное на длительное использование.
Существует насколько видов рекламных каталогов:
1) Каталог торговой фирмы – это хорошо иллюстрированное полноцветное издание, объем которого достигает 500 и более страниц. Включает в себя рекламу однородных и разнородных товаров, которыми торгует фирма. Могут содержать купоны, при заполнении которых клиент получает товар или информацию о нём.
2) Каталог производственной фирмы – выполняя все требования для каталога торговый фирмы, имеет меньший тираж и посвящен однородным товарам.
3) Каталог иностранной выставки – это хорошо иллюстрированное полноцветное издание, выпущенное внешнеторговой или государственной организацией страны, представляющих экспозицию своих товаров на территории другого государства. Содержит в себе вступительную статью (может быть подписана главой страны или главой правительства ), иногда приводится обзор экономических отношений между двумя странами, включает статистический раздел с данными по объёмам производства, экспорта, импорта, инвестирования, уровню доходов, сведений о национальном доходе, расходах на НИОКР и другом. Обязательно содержит купоны обратной связи.
4) Каталог международной выставки – издаётся организацией, ответственной за её проведение. Отличие от каталога иностранной выставки – не содержит вступительных статей, подписанных высокопоставленными лицами, остальные требования – те же.
5) Каталог отечественной выставки может быть каталогом региональной выставки (требования те же, что и к каталогу международной).
6) Каталог внешнеторговых организаций – предназначен для распространения в другой стране, которая является близким торговым партнёром.
2.6 Проспект
Сброшюрованное или переплетенное печатное издание, информирующее о каком-либо конкретном товаре или группе однородных товаров. Содержит подробное описание предлагаемых товаров, хорошо иллюстрирован.
Существуют также престижные проспекты, посвященные фирме и рассказывающие об её истории, достижениях, возможностях, производственной программе, успехах на международных рынках и т.д.