Реферат: Сегментация ценностей и потребительских мотивов молодёжной аудитории с точки зрения музыкальных

Анкета.

1.Какую музыку вы предпочитаете: а] Классическую д] Электронную б] Тяжелую е] Рэп в] Поп ж] Инструментальную г] Готическую з] Ваш вариант__________________

2. Где предпочитаете слушать музыку: а] Дома б] На работе в] В машине

3.При приобретении музыкальной продукции, влияет ли на вас оформление обложки: а] Да б] Нет в] Не знаю

4. Где вы предпочитаете приобретать музыку: а] В музыкальных магазинах б] В Интернете в] У друзей

5. Где вы узнаёте о музыкальных новинках: а] По Интернету в] По телевизору б] По радио г] В журналах

д] Я ими не интересуюсь

6. Часто ли вы ходите на музыкальные концерты: а] часто б] редко в] никогда

7. Какую музыкальную продукцию вы предпочитаете приобретать: а] Музыкальные сборники б] Альбом определённого исполнителя в] И то и другое приобретаю

8. На каких носителях вы прослушиваете музыку: а] CD в] Аудио кассеты б] DVD г] Виниловые пластинки

д] Ваш Вариант________________

9. В каком формате вы предпочитаете прослушивать музыку: а] Аудио б] Mp3 в] Ваш вариант________________

10. Укажите группы[исполнители], которые вам интересны[не более 3-х]: - - -

11. Ваш пол: а] Мужской б] Женский 12. Ваш возраст: а] от 10 до 16 б] от 16 до 22 в] от 22 до 28 г] от 28 до 34

19

ВВЕДЕНИЕ

Сегодня на музыкальном рынке в нашей стране продаётся большой ассортимент музыкальной продукции разных музыкальных направлений, а также русских и зарубежных групп[исполнителей]. В теме «сегментация ценностей и потребительских мотивов молодёжной аудитории с точки зрения музыкальных предпочтений» нужно рассмотреть какие музыкальные направления предпочитает молодёжная аудитория и каковы их потребительские мотивы приобретать музыку того или иного жанра. Как начать распространять на нашем музыкальном рынке лицензионную музыкальную продукцию и возможно ли как-то притормозить распространяемую пиратскую музыкальную продукцию. Также узнаем какие возрастные группы в молодёжной аудитории предпочитают музыку того или иного направления. Актуальность этой темы объясняется, тем что сегодня в мире рождается много интересных групп[исполнителей], которыми активно интересуется молодёжная аудитория с помощью таких информационных источников как печатные издания, интернет, телевизор и радио. С помощью разработанных анкет мы узнаем, какое музыкальное направление в основном предпочитает молодёжь.

К счастью сегодня идёт развитие национального музыкального бизнеса в той или иной форме напрямую, зависящую от экономически выгодных деловых контактов с фирмами грамзаписи, музыкальными издательствами и предприятиями по изготовлению компакт-дисков из стран дальнего и ближнего зарубежья. В обозримом будущем эта тенденция развития, по всей видимости, не только сохранится, но и будет год от года увеличиваться. Залогом же успеха работы российских фирм грамзаписи на внешнем рынке будет являться не только высокое художественное и техническое качество производимых ими фонограмм и изготовленных на их основе товаров (компакт-дисков, кассет и т.д.), но и необходимая степень осведомленности о действующем мировом и национальном законодательстве в области регулирования внешнеэкономической деятельности. Взаимоотношения с таможенными органами различных стран занимают в этом ряду особое место. Поскольку от умения и способности российских фирм грамзаписи преодолевать с наименьшими затратами и потерями многочисленные таможенные барьеры, в конечном счете будет зависеть не только рентабельность коммерческой деятельности в целом, но и сама возможность проникновения российской музыкальной продукции на мировой рынок. Но сегодня это развитие идёт не так эффективно, поскольку у нас сильно фигурирует пиратская продукция. Поэтому в курсовой работу мы выясним как стоит продвигать музыкальную продукцию на нашем рынке и какие для этого нужны затраты.

ЧАСТЬ 1. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ И ВЫВОД НОВОГО ТОВАРА НА РЫНОК

1.1. Понятие маркетинговых исследований

Получение полной и до­стоверной информации о его состоянии и развитии, является одной из главных целей маркетинга, дополненных требованием обеспечения предсказуемости его дальнейшего развития, иначе научно обоснован­ного предсказания, прогноза. Нельзя осуществлять маркетинговую управленческую деятельность, не зная сложившейся рыночной ситуа­ции, без выявления тенденций и закономерностей функционирования рыночного механизма немыслимо регулирование рыночных процессов или адаптация к его действию.

Плановая деятельность, формирование стратегии поведения фирмы на рынке целиком базируется на оценке и анализе конъюнкту­ры рынка, характеристике собственных возможностей фирмы, ее кон­курентоспособности и т.д. Маркетинговое исследование, которое призвано решать эти задачи, неотъемлемая составная часть маркетинга, оно проводится в интересах маркетинга и по его заказу. Маркетинговое исследование осу­ществляется или самой маркетинговой службой или, по ее заказу, на коммерческой основе специализированной маркетинговой (консалтинговой) фирмой, научным/учебным учреждением, государ­ственной организацией и т.п.

Маркетинговые исследования представляют собой сбор, обработку и анализ данных с целью уменьшения неопределенности, сопутствующей принятию маркетинговых решений. Исследованиям подвергаются рынок, конкуренты, потребители, цены, внутренний потенциал предприятия. Исследование рынка предполагает выяснение его состояния тенденций развития, что может помочь выявить недостатки сегодняшнего положения на рынке и подсказать возможности и пути его улучшения, но это только часть проблем, определяющих содержание маркетинговых исследований в целом.

Все маркетинговые исследования осуществляются с двух позиций: оценка тех или иных маркетинговых параметров для данного момента времени и прогнозирование их значений в будущем. Как правило, прогнозные оценки используются при разработке как целей и стратегий развития организации в целом, так и ее маркетинговой деятельности. Предприятие, которое заказало проведение маркетингового исследования или проводит его самостоятельно, должно получить информацию относительно того, что продавать и кому, а также о том, как продавать и как стимулировать продажи, что имеет решающее значение в условиях конкуренции. Результаты исследования могут предопределить изменение целей деятельности компании.

Различные фирмы организуют выполнение функции проведения маркетинговых исследований по-разному. Некоторые имеют специальный отдел маркетинговых исследований, другие - только одного специалиста, ответственного за маркетинговые исследования. Существуют также фирмы, в структуре которых формально не отражена функция маркетинговых исследований.

Исследования в области маркетинга базируются на общих научных принципах и методах, в том числе это относиться и к общим требованиям к исследователям. Необходимо, чтобы исследователь был объективным, применял меры предосторожности, чтобы не повлиять на интерпретацию зафиксированных данных, указывал степень погрешности своих данных, был творческой личностью, определял новые направления поиска, использовал современные методы исследования.

Можно выделить следующие задачи маркетингового исследования:

1. Сбор, обработка, сводка и хранение информации;

--> ЧИТАТЬ ПОЛНОСТЬЮ <--