Реферат: Современные методы оценки и выбора зарубежного рынка

отдельным фирмам-производителям, потребителям и продавцам продукции.

Изучение международных рынков проводится на основе следующих характеристик:

• продукции (отраслей, видов продукции, фирм производителей, методов и форм сбыта и обслуживания продукции);

• потребителей (отраслей, видов продукции, фирм производителей и покупателей, целей и способов потребления);

• места нахождения рынка (региона, страны, территории).

Комбинация этих характеристик рынка составляет продуктово-рыночную комбинацию. Формирование, оценка и отбор продуктово-рыночных комбинаций (сегментов) является задачей сегментирования или рыночно-сегментовой политики предприятия.

На первом этапе изучения рынка в международном маркетинге предприятие должно охватить исследованием как можно более широкий сегмент, т.е. мировой рынок данной продукции. Оно должно собрать информацию о том, какие фирмы, в каких странах производят, торгуют и потребляют данный вид продукции и услуг.

В дальнейшем это информация должна быть детализирована и уточнена, а каждая продуктово-рыночная комбинация должна быть все большим числом параметров.

Методика сбора и обработки рыночной информации для проведения маркетинговых исследований представлена на следующей схеме: