Реферат: Специфика разработки медиаплана для туристического агентства

· блок-схема.

Кроме основного медиаплана, также могут быть представлены альтернативные, рассчитанные на основе других носителей, с использованием другой медиастратегии или с обоснованным отклонением от бюджета в меньшую или большую сторону.

БРИФ

Бриф представляет собой краткое описание исходных данных, а также целей конкретного медиаплана. Обычно в нем содержатся следующие пункты:

· наименование компании;

· наименование товара (услуги);

· бюджет;

· сроки рекламной кампании;

· цель медиапланирования (необходимый уровень охвата аудитории, частоты и т. д.);

· описание целевой аудитории;

· другое (требования к цвету, формату и т. д.).

Пример брифа.

1) Компания «РУДЖИ».

2) Цветная любительская фотопленка.

3) Бюджет – 20 000 долларов.

4) Сроки рекламной кампании – 2 недели, 14 дней, с 10 по 23 марта.

5) Цель медиапланирования – обеспечить максимальный охват аудитории со средней частотой контакта с рекламным сообщением.

6) Целевая аудитория – жители г. Красный Оскол, мужчины и женщины 20–45 лет, работающие, среднего достатка.

7) Другое – использование только цветных рекламоносителей, обеспечивающих качественное отображение фирменного зеленого цвета – использование горизонтального формата, обеспечивающего отображение готового творческого материала.

ГРАФИК

В рамках установленных для кампании сроков выбирается время размещения рекламы: даты, часы и минуты.

Время размещения рекламы должно быть обосновано и должно соответствовать специфике продаж товара (услуги), специфике восприятия рекламы целевой аудиторией, а также специфике того или иного рекламоносителя.

Для наглядности время размещения представляют в виде таблицы (Приложение 1. Табл. 2) [23].

БЛОК-СХЕМА

Для того чтобы как можно нагляднее представить себе весь комплекс планируемых решений, их оформляют в виде блок-схемы. В нее могут входить:

· названия носителей;

· объем целевой аудитории;

· график размещения по датам;

· график размещения по дням недели;