Реферат: Стоимость рекламы

для московской компании «Б», производящей бытовую технику — 2 000 рублей,

для местного дилера «В», продающего бытовую технику компании «Б» в Хабаровске— 1 500 рублей.

Пытаются удешевить для себя рекламу не только национальные Рекламодатели, но и все остальные, объединяясь не по вертикальному. а по горизонтальному признаку. То есть, когда вместе платят за Рекламу компании, связанные не партнерским отношениями, а сферой бизнеса. Например, объединяются в рекламный пул туристические фирмы, обслуживающие одно направление, рестораны и т.д.

Издания в таком случае также устанавливают специальные, несколько повышенные расценки. Но рекламодателю в таком случае все равно выгоднее оплатить часть рекламы, чем всю ее целиком.

ПРИМЕР: в газете «Утро» стоимость полосы рекламы составляет:

для местного ресторана — 1 000 рублей,

для объединенной рекламы ресторанов — 1 200 рублей.

1.4.3. Скидки

Скидки являются важным рыночным инструментом, позволяющим изданиям вести на рынке достаточно гибкую политику: стимулировать активность различных категорий рекламодателей, агентов и агентств, а также продвигать те или иные рекламные услуги.

Как правило, различные издания используют лишь часть всех возможных видов скидок, выбирая их, исходя из своих различных потребностей и возможностей. Практически все скидки можно объединить в три основные группы: финансовые, объемные и специальные.

Финансовые скидки. Финансовые скидки подразделяются на следующие:

- за оплату счета в течение определенного срока после выставления;

ПРИМЕР: скидка 2 %, если счет будет оплачен в течение 72 часов после получения.

- за авансовый платеж (предоплата);

ПРИМЕР: скидка 5 %, если оплата рекламы будет произведена до ее публикации.

- за оплату наличными;

ПРИМЕР: скидка 2 %, если оплата рекламы произведена наличным расчетом.

- за сумму заказа.

ПРИМЕР: при стоимости заказа свыше 10 000 рублей — скидка 1 %, при стоимости свыше 15 000 рублей — скидка 2 % и т.д.

Объемные скидки. Объемные скидки подразделяются на следующие:

- за количество заказов в течение определенного времени;

ПРИМЕР: 15 % за 10 заказов в течение календарного года.

- за объем купленной площади в течение определенного времени;

ПРИМЕР: 10 % за 10 полос, купленных в течение календарного года.

- за количество публикаций в одном заказе;

ПРИМЕР: 5 % за 3 публикации в одном заказе, 7 % за 5 публикаций и т.д.

- за определенный объем купленной площади в одном заказе (модульная скидка);

ПРИМЕР: при публикации модуля рекламного объявления в 1/32 полосы заказчик получает 0 % скидки, при двух модулях 1/32 (или одного 1/16 = 1/32 + 1/32) — 2 %, три модуля по 1/32 (или один 1/16 и один 1/32) — 4 %, четыре модуля по 1/32 (или одна 1/8 или две 1/16 или одна 1/16 и две 1/32) — 6 %, т.д.

Специальные скидки. Специальные скидки подразделяются на следующие: