Реферат: Стратегическое планирование в менеджменте 2

Рис. 1.2.3 Матрица БКГ.

Относительная доля на рынке
Темпы роста отрасли	Высокая		Низкая
Тип предприятия (подразделения):	Маркетинговая стратегия:	Тип предприятия (подразделения):	Маркетинговая стратегия:
Высокие	«Звезда»	Интенсификация маркетинговых усилий для поддержания существующего положения или увеличения доли рынка	«Вопросительный знак» или «Трудные дети»	Интенсификация маркетинговых усилий или уход с рынка
Тип предприятия (подразделения):	Маркетинговая стратегия:	Тип предприятия (подразделения):	Маркетинговая стратегия:
Низкие	«Дойная корова»	Использование прибыли для помощи растущим подразделениям, поддержание существующего положения	«Бедная собака»	Уменьшение маркетинговых усилий или продажа

Логика матрицы БКГ базируется на предположении о том, что чем выше доля рынка предприятия, чем перспективнее сфера хозяйствования, тем выше прибыль и относительные издержки.

· Пятый элемент — способность воплощать стратегию в жизнь. Между стратегией как научно-обоснованным планом и практической деятельностью работников предприятия существует двусторонняя связь. С одной стороны, любые действия, не подкрепленные планом, обычно оказываются бесполезными. С другой стороны, процесс мышления, не сопровождающийся практической деятельностью, также бесплоден. Поэтому работники предприятия, занятые реализацией стратегии, должны знать технологию.

1.3. Структура стратегического планирования

На рис. 1.3.1. представлена принципиальная схема процесса стратегического управления.

Стратегическое планирование можно рассматривать как динамическую совокупность шести взаимосвязанных управленческих процессов, входящих в стратегическое управление, логически вытекающих один из другого. В то же время существует устойчивая обратная связь и влияние каждого процесса на остальные.

Процесс стратегического планирования включает: