Реферат: Стратегія маркетинга ЗАТ Норд

Життєвий цикл продукту складається з чотирьох фаз:

- вихід продукту на ринок;

- ріст;

- зрілість;

- відхід продукту з ринку.

Підприємство створює продукт, але постійно знаходиться під його сильним зворотним впливом. При цьому необхідно враховувати два моменти:

1. Стадії життєвого циклу продукту займають абсолютно різні проміжки часу.

2. Необхідно точно визначати, коли відбувається перехід від однієї стадії до іншої.

Продуктом, що знаходиться в стадії виходу на ринок, для ЗАТ «Норд» є програма виробництва побутової техніки на українському ринку під торговою маркою Candy.

На введення нового продукту на ринок вимагаються великі витрати. Необхідно приймати величезні зусилля для того, щоб пропонований продукт був сприйнятий на ринку, як щось більш якісне і відмінне від подібних продуктів інших фірм-виробників.

Тому загальнокорпоративною стратегією ЗАТ «Норд» повинна стати стратегія росту.

Задача 1.

Підприємству потрібно визначитися з оптимальним асортиментним набором. Інформація про характеристики асортименту наведена в таблиці:

Асортимент	Плануємий випуск	Собівартість одиниці продукції	Ціна реалізації
А	25000	169	285
Б	12000	157	329
В	18000	125	236
Г	8000	132	198

Завдання:

1. Виконати ранговий аналіз базового асортименту.

2. Дати характеристики попиту та викласти можливі заходи для покращення асортименту.

3. Виконати аналіз асортименту використовуючи матрицю Мак-кінсі та БКГ.

Розв ’ язання:

1. Вид асортименту:

А: (285 – 169) 25000 = 116 х 25000 = 2900000

Б: (329 – 157) 12000 = 172 х 12000 = 2064000

В: (236 – 123) 18000 = 113 х 18000 = 2034000

Г: (198 – 132) 8000 = 66 х 8000 = 528000

2. Найвищий попит в асортименту А, так як цієї продукції випускають більше ніж іншої і прибуток більший, чим у іншому асортименті.

3. Матриця БКГ.

Матриця “Мак-Кінсі”

Задача 2.

Підприємство планує розширити свою частку ринку. Є така інформація про ринок та підприємство:

1. Темп розвитку ринку – 10% на рік.

2. Обсяг ринку – 15 млн. виробів.

3. Рентабельність вкладеного капіталу – 28%.