Реферат: Сущность международного маркетинга 3

5.4. Транспортные потоки, коммуникации

5.5. Другие факторы

VI. Научно-технические факторы

6.1. НИОКР

6.2. Интеллектуальный потенциал

6.3. Новые технологии

6.4. Другие факторы

VII. Культурная среда

7.1. Языковая среда

7.2. Религия

7.3. Традиции, ценности

7.4. Социальная организация общества

7.5. Правовая культура

7.6. Образование и искусство

7.7. Технология

7.8. Другие факторы

3.Заключение

Концепция международного маркетинга формировалась в период, когда в мировом хозяйстве доминировала так называемая торговая (торгово-посредническая) модель взаимодействия фирмы с мирохозяйственной сферой, характерная для индустриальной фазы экономического развития. Сложившуюся сегодня модель можно условно назвать производственно-инвестиционной. Соответственно претерпел качественные изменения и международный маркетинг. Новая качественная сложность международного маркетинга позволила исследователям говорить о выдвижении концепции маркетинга на более высокий уровень, появлении глобального, многонационального и т.п. маркетинга.

В условиях бурного развития новых производств международная маркетинговая стратегия должна быть направлена на формирование будущих контуров новых рынков в выгодном для себя направлении. Захват ведущих позиций на зарождающемся, еще до конца не сформировавшемся и не поделенном рынке дает возможность диктовать свои условия (стандарты, технические характеристики, цены, условия производства и сбыта) на перспективу. Особое значение приобретает маркетинговая стратегия «технологического вталкивания». Стратегия, основанная на технологическом продвижении, по сравнению со стратегией «рыночного втягивания» скорее приведет к инновационному прорыву и создаст основу для долгосрочного преимущества, достигнуть которое конкуренту будет непросто.

4.Список используемой литературы

1. Маркетинг: учебник /А.Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А.Красильников и

др.; Под. Ред. А.Н. Романова.-М.: Банки и биржи. ЮНИТИ, 1995.

2. Новицкий В.Е. Внешнеэкономическая деятельность и международный

маркетинг.- К., 1994.

3. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ.- М.: Прогресс, 1990.

4. Азарян Е.М. Международный маркетинг. Киев: ИСМО МО Украины, НВФ “Студцентр”, 1998.