Реферат: Сутність маркетингу 2
Дизайн Асортимент
Властивості Розміщення
Торгова марка Запаси
Упаковка Транспорт
Розміри, габарити
Сервіс
Гарантії
Можливість повернення
|
|
Стартова ціна Стимулювання збуту
Строки виплат Реклама
Умови кредитування Пропаганда
Особистий продаж
Торгові сили
Телемаркетинг
Рис.1.2.Система Marketing-Mix.
2.2 Маркетингове середовище
Маркетингове середовище – це сукупність активних субєктів, сил і чинників, які впливають на результати маркетингової діяльності фірми, на досягнення поставленої мети.
Маркетингове середовище становлять макросередовище і мікросередовище.
Макросередовище представлено силами широкого соціального плану, такими як чинники політико-правового, економічного, соціально-демографічного, технологічного і культурного характеру.
Суб’єкти мікросередовища: політика керівництва фірми відносно стратегії і тактики діяльності, місії фірми на ринку, ролі і місця маркетингу в діяльності фірми.
Суб’єкти проміжного середовища: поведінка банків, страхування фірм, посередницькі організації, рекламні фірми.
| Маркетингове середовище | ||
| Макросередовище | Мікроекономічне середовище | |
| Фактори безпосереднього оточення | Фактори внутрішнього середовища підприємства | |
|
1. Політико-правові фактори: |
1. споживачі 2. конкуренти 3. постачальники 4. маркетингові посередники 5. Контактні аудиторії: |
1. організація 2. виробництво 3. фінанси К-во Просмотров: 460
Бесплатно скачать Реферат: Сутність маркетингу 2
|