Реферат: Товары потребительского спроса и товарная стратегия фирм, их производящих (на примере телевизионной техники)

Студент: Назаров В. Д., группа 52

Преподаватель: Алихашкина Е. Н.

Москва, 1997 г.

Содержание

1. Введение..............................................................................................................................................................................

2. Анализ производства...............................................................................................................................................

3. Анализ рыночной ситуации..............................................................................................................................

3.1 Торговля телевизорами..............................................................................................................................................

3.2 Парк телевизоров в России.......................................................................................................................................

3.3 Конкурентная среда....................................................................................................................................................

4. Позиции АО "Мастер ТВ" на телевизионном рынке России.................................................

5. Маркетинговое исследование.....................................................................................................................

5.1 Выбор номенклатуры продукции для проведения исследования.......................................................

5.2 Выбор регионов для проведения исследования......................................................................................

5.3 Подготовка вопросников.......................................................................................................................................

6. Результаты маркетингового исследования..................................................................................

6.1 Общий потенциальный спрос на телевизоры АО "Мастер ТВ"..............................................................

6.2 Характеристика потенциальных покупателей телевизоров АО "Мастер ТВ"...............................

6.3 Характеристика спроса на телевизоры...........................................................................................................

6.4 Эластичность спроса на телевизоры................................................................................................................

6.5 Перспективный телевизор......................................................................................................................................

6.6 Рекламные каналы....................................................................................................................................................

6.7 Анализ конкурентной среды в перспективных регионах.......................................................................

7. Выводы и маркетинговые рекомендации.........................................................................................

1. ВВЕДЕНИЕ

Московское предприятие, ставшее впоследствии АО "Мастер ТВ", в начале 70-х годов начало выпускать телевизионные приемники цветного изображения. В 80-х годах предприятие приступило к выпуску телевизоров четвертого и пятого поколений. В 1997 году АО "Мастер ТВ" производило радиолокационную технику для вооруженных сил страны, телевизионные приемники цветного и черно-белого изображения и около 20 наименований товаров народного потребления, которые выпускались в рамках конверсии производства. В 1997 году АО "Мастер ТВ" выпускало цветные телевизоры пятого поколения с размером экрана 37, 51, 54, 61 см. (11 различных моделей), четвертого поколения (3 модели) и черно-белые телевизоры с диагональю экрана 34 см.

Телевизоры четвертого и пятого поколений АО "Мастер ТВ" выпускало на морально устаревшей элементной базе, тогда как большинство зарубежных фирм представлены на отечественном телевизионном рынке телевизорами шестого поколения. Телевизоры производства АО "Мастер ТВ" могли принимать до 90 телевизионных программ цветного и черно-белого изображения в метровом и дециметровом диапазоне волн в системах PAL/SECAM, а также могли воспроизводить изображения с видеомагнитофонов (видеоплееров). Телевизоры всех моделей цветного изображения имели пульты дистанционного управления. Все модели телевизоров цветного изображения имели функции автоматического поиска телевизионных каналов, отображения на экране параметров настройки (On-Screen Display).

Телевизоры пятого поколения производства АО "Мастер ТВ" уступали продукции зарубежных фирм по основным параметрам - качеству изображения и надежности.

В настоящее время предприятие, как и большинство предприятий на территории РФ, испытывает кризис. Финансовое состояние предприятия характеризуется как очень тяжелое. Предприятие неплатежеспособно, убыточно и в ближайшей перспективе не в состоянии погасить свои долговые обязательства без вмешательства посторонних организаций.

Деятельность предприятия осложняется большим числом проблем, которые стоят перед предприятием. Основными из них являются:

- отсутствие стратегии развития предприятия;

- отсутствие ориентации предприятия на платежеспособного потребителя;

--> ЧИТАТЬ ПОЛНОСТЬЮ <--