Реферат: Улучшение сбыта и продвижения продукции организации (на примере ОАО вино-водочный завод Майкопский)

2.3.1. Планирование товародвижения....................................................................................... 49

2.3.2. Управление каналами товародвижения......................................................................... 51

2.3.3. Организация и эффективность системы товародвижения.......................................... 52

2.4. Оптовая и розничная торговля......................................................................................... 53

2.4.1. Социально-экономическая сущность оптовой торговли........................................... 54

2.4.2. Организационные формы оптовой торговли................................................................ 56

2.4.3. Прямая форма оптовой реализации товаров................................................................ 57

2.4.4. Коммерческая форма косвенной оптовой реализации товаров............................... 59

2.4.5. Розничная торговля в рыночной экономике................................................................. 60

2.4.6. Состав и структура розничного товарооборота........................................................... 63

2.4.7. Прямой маркетинг............................................................................................................... 65

2.5. Продвижение товара: цели и виды.................................................................................. 66

2.5.1. Что такое продвижение товара и каковы его цели...................................................... 66

2.5.2. Пути продвижения товара................................................................................................. 67

2.5.3. Сегментация, целевая аудитория и направленность продвижения......................... 70

2.6. Анализ макроокружения................................................................................................... 71

3. ПРОЕКТНЫЙ РАЗДЕЛ.......................................................................................................... 73

3.1. Анализ макроокружения................................................................................................... 73

3.2. SWOT—анализ..................................................................................................................... 75

3.3. Анализ конкурентоспособности предприятия............................................................. 78

3.4. Анализ платежеспособного спроса в республике....................................................... 80

3.5. Анализ рынков сбыта......................................................................................................... 82

3.6. Анализ каналов распределения продукции ОАО ВВЗ “Майкопский”................... 88

3.6.1. Оптовая торговля................................................................................................................ 88

3.6.2. Розничная фирменная торговля....................................................................................... 90

3.6.3. Эффективность расширения фирменной торговли..................................................... 93

3.7. Стратегия предприятия по продвижению товара на рынок....................................... 95

3.8. Баннерная раклама. Баннеры........................................................................................... 98

3.8.1. Баннер как носитель имиджевой рекламы.................................................................. 100