Реферат: Управление маркетингом в отраслях

Должности исполнителей

-Исполнительный директор

-Главный бухгалтер

-Вице-президент по маркетингу

-другие Вице-президенты

-Менеджеры по маркетингу

-менеджер по продукту

-менеджеры по продажам

-менеджеры по рекламе

-менеджеры по продвижению товаров

-менеджеры по обслуживанию клиентов

Виды принимаемых решений

-Выбор целевых рынков

-Выбор продуктовых стратегий

-выбор целей по каждому продукту

- стратегия распределения ресурсов

-разработка продукта

-цены

-реклама

-продвижение продукта

-продажи и распределение

-обслуживание клиентов

Портфельные модели и планирование продукта

С позиции управления маркетингом портфельные модели помогают менеджерам планировать распределение ресурсов, корректировать ожидания и цели производственной линии.

Виды портфельных моделей:

1. Сохранение лидерства

Цель: сохранить долю рынка

Задачи: укрепить позиции с помощью имиджа товарной марки или лояльности поставщика. Данный рынок привлекателен и на нём много новых конкурентов. «звёзды»

2. Вызов лидеру.